Page 11 - MaK_3-2024_nahled final

ny je nedostatečný, nestačí znát věk, po- časové údaje, podle kterých se dá dobře ZDROJE
hlaví a lokalizaci adresáta, ale i jeho duši, naplánovat čas na kreativní práci. V pro-
tj. způsob jeho myšlení. Cílovou skupinu jektu se může vyskytnout mnoho dalších
je nezbytné detailně znát, k čemuž slouží aktivit, na kterých může být start kampa- American Marketing association (2024.
různé spotřebitelské výzkumy. ně závislý, např. testování, výroba nového Dostupné na: https://www.ama.org/
obalu atp. Blakeman, R. (2018). Integrated marke-
Nastavení vyhodnocení - Omezení, jiná nařízení – v tomto bodě ting communication: creative strategy
Nejen klient, ale i agentura potřebují vě- je potřeba uvést vše, co by mohlo ovlivnit from idea to implementation. Lanham:
dět, jaký efekt zadaná reklama měla a jak vývoj kreativní práce. Mohou to být různé Rowman & Littlefield.
celková kampaň naplnila stanovené cíle. právní úpravy reklamy, etická samoregu- Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I. (2023).
V této části je nutné stanovit: lace, výběr dodavatelů, zásady jednotné- Marketing 6.0: The Future Is Imersive.
- kdo změří efektivitu kampaně, ho vizuálního stylu značky atp. Wiley
- kdy se efektivita kampaně bude měřit, - Schvalování - v briefu nesmíme zapo- Přikrylová, J. a kolektiv (2019). Moderní
- jak se efektivita kampaně bude měřit, menout na schvalovací proces na straně marketingová komunikace: 2., zcela pře-
- nastavení klíčových ukazatelů měření klienta. Velmi často se na tento bod zapo- pracované vydání. Grada Publishing a.s.
efektivity (KPI = Key performance míná, a to může způsobit nemalé problé- Světlík, J. (2018). Marketing: cesta k trhu
indicator). my. Je důležité vědět, kdo má pravomoc (4. vydání). Praha VŠPP Praha a.s.
na straně klienta a kdo bude schvalovat
Praktické informace práci agentury, případně jak dlouho trvá Summary
Pro realizaci zadání potřebuje agentura schvalovací proces. U stěžejních kampaní
další náležitosti, které jí pomohou při vy- by měla práci agentury schvalovat stejná
tváření samotného kreativního zpracová- osoba, která odsouhlasila zadání (brief)
ní reklamy. a která by se měla zúčastnit i prezentace Brief as the basic communication
- Rozpočet –stanoví agentuře, v jakých navrhované kampaně. element between the client and the
mezích se má pohybovat. Je možné za- Vztah klient a agentura do budoucna agency
dat dva rozpočty: optimální a minimální nemůže být pouze vztahem obchodním Definition of the client's relationship and
a požádat agenturu o alternativní návrhy v rovině dodavatel – odběratel. Agentura agency. Characteristics part of this rela-
kampaně. Agentura po analýze briefu musí být klientovi partnerem a rozumět tionship with an emphasis on the most
může dojít k závěru, že rozpočet neodpo- strategii, situaci a cílům stejně, ne-li lépe, important factors. Brief as a key element
vídá stanoveným cílům a má povinnost jako klient sám. Správné informace jak of cooperation. Client and creative brief.
na to upozornit klienta. strukturou, tak šíří a hloubkou, budou Brief content, characteristics of individu-
- Časový plán – v zadání musí být uvede- hrát stále důležitější roli v této partnerské al parts of brief.
ny kromě startu kampaně další důležité spolupráci.

info ČMS

POKYNY PRO AUTORY PŘÍSPĚVKŮ

• Redakční rada přijímá články psané v MS Word, velikost písma 12, typ písma Times New Roman, v rozsahu max.
4 strany. 120 řádků textu včetně obrázků a grafů při řádkování 1,5.
• Obrázky, grafy či tabulky přikládejte k textům jako samostatné soubory (ve formátu jpg, pdf, eps, ai, apod.).
• V textu uvádět odkazy na čísla obrázků, tabulek a grafů.
• Počet položek v seznamu literatury je třeba omezit na nejnutnější rozsah – maximálně 5 položek, z důvodu
rozsahu časopisu.
• U článku je třeba pod názvem uvést jméno autora (autorů), včetně titulů a s uvedením instituce, kde autor
(autoři) působí.
• Osobní fotografie autorů se uveřejňují jen ve specifických případech podle rozhodnutí redakční rady.
• Spolu s článkem je třeba odevzdat název článku v anglickém jazyce a summary v rozsahu 3-5 řádek.
• Autoři předáním článku zodpovídají za jeho původnost, řádné uvedení citací a za to, že článek nebyl a není
uveřejňován jinde.
• Články podléhají anonymnímu recenznímu řízení v rámci redakční rady časopisu.
• Důvody neuveřejnění článku sděluje na požádání autora (autorů) sekretariát ČMS podle výsledků recenzního
řízení v době po vydání daného čísla.
STRANA 11 3/2024