Page 25 - Marketing & komunikace 2-2024

kom nevšedný, veľkolepý a plnohodnot- spájania kultúr a vytvárania športovej Zdroje
ný zážitok, premyslený do najmenších komunity prostredníctvom hudby.
detailov. Pre skvalitnenie a zdokonalenie Filantropický a zároveň kulinársky zážitok
emocionálneho prežívania divákov pria- ponúkol event Taste of the NFL, na ktorom Batat, W. (2021). Experiential Marke-
mo na štadióne, ale i prilákanie nových okrem kulinárskych superhviezd Ameriky ting. Case Studies in Customer Expe-
sledovateľov v online prostredí, podujatie vystúpilo viac ako 30 velikánov NFL. rience. Routledge: New York, 347 p.
integrovalo viaceré digitálne zariadenia. Výťažok z tohto sprievodného podujatia Pine, B. J., Gilmore, J.H. (1998). Wel-
Aktuálny 58. ročník sa odohral v Las Ve- podporil GENYOUth, poprednú národnú come to the Experience Economy.
gas Allegiant Stadium, pričom v televízii neziskovú organizáciu, ktorá sa venuje Harvard Business Review. str. 97-105.
bol prvýkrát odvysielaný alternatívne, na pomoci školákom v budovaní zdravých Schmitt, B. H. (1999). Experiential
staniciach CBS Sports a Nickelodeon, so stravovacích a pohybových návykov, marketing: How to get customer
zameraním na detského diváka. Zároveň a taktiež mládeži v rizikových komunitách to sense, feel, think, act, and relate
bol streamovaný prostredníctvom Para- #Endstudenthunger. to your company and brands. New
mount+. Reklama tak zasiahla globálne York, NY: The Free Press.
a rôznorodé cieľové skupiny súčasne. Raňajky Super Bowl, súkromné podujatie, Schulze, G. (1992). Die Erlebnisgese-
Vysielanie Nickelodeon Super Bowl sa ktoré sa tradične koná v hostiteľskom mes- llschaft: Kultursoziologie der Gege-
s oneskorením odvysielalo aj v Spojenom te Super Bowl od roku 1988, priťahuje davy nwart. New York: Campus.
kráľovstve, Austrálii a na Novom Zélande. návštevníkov, ktoré si chcú vypočuť nie- NFL, Las Vegas Super Bowl LVIII Host
ktoré z najväčších mien tohto športu. Hlav- Committee announce official Super
Super Bowl má vlastnú aplikáciu s ná- nou súčasťou akcie je odovzdanie Ceny Bowl LVIII events, initiatives. Dostup-
zvom NFL, ktorá umožňuje sledovať všet- Barta Starra súčasnému hráčovi NFL, ktorý né online: https://www.nfl.com/
ky správy a športové výsledky tejto or- preukázal charakter a integritu v súlade news/nfl-las-vegas-super-bowl-lviii-
ganizácie a navštíviť jej webovú stránku. s celoživotným Starrovým záväzkom slúžiť -host-committee-announce-official-
Súčasťou stránky je online obchod, kde si ako pozitívny vzor pre svoju rodinu, spo- -super-bowl-lviii Publikované 23.8.
zákazníci môžu kúpiť produkty s logami luhráčov a komunitu. Cieľom podujatia je 2023 cit. 11.2.2024
obľúbených tímov a menami svojich ob- tiež spojenie obchodných a občianskych CBS Sports, Nickelodeon team up for
ľúbených hráčov. Super Bowl využíva so- lídrov v Las Vegas, športových fanúšikov first-ever Super Bowl alternate tele-
ciálne siete pre väčšiu interakciu so svo- z celej krajiny a futbalových legiend vrá- cast. https://www.nfl.com/news/
jimi sledovateľmi. Organizácia má účty tane členov Siene slávy profesionálneho cbs-sports-nickelodeon-team-up-
na Facebooku, YouTube, Instagrame, X, futbalu, bývalých víťazov Ceny Barta Starra -for-first-ever-super-bowl-alternate-
Tik Tok, Threads a Flipboard. NFL využíva a mnohých ďalších. -telecast Publikované 1.8. 2023 cit.
sociálne médiá na uverejňovanie zábav- Pred zápasom sa uskutočnili aj ďalšie ko- 11.2.2024
ných videí a obrázkov, ale aj informácií munitné iniciatívy vedené hostiteľským Welcome to Super Bowl LVIII! https://
o sprievodných udalostiach. Sledovate- výborom, ktorý s podporou svojich lokál- www.nfl.com/super-bowl/event-in-
lia si tak môžu prezerať videá o športov- nych partnerov usiluje o trvalý a zmyslu- fo/ cit. 11.2.2024
coch NFL a ich životoch, ale aj o sociálne plný dosah na južnú Nevadu prostred-
prospešných a charitatívnych aktivitách. níctvom programu stáží, dobrovoľníctva
Tieto druhy obsahu vytvárajú väčšie pre- a rôznych charitatívnych akcií.
pojenie s divákmi a oslovujú komunitu Zážitkovú ponuku dotvárajú špeciálne
fanúšikov. balíčky vstupeniek spoločnosti On Loca-
tion! Spomenieme napríklad exkluzívnu Summary
Sprievodné akcie predzápasovú párty, na ktorej vystúpil
Súčasťou podujatia boli rôzne menšie legendárny rocker Billy Idol. Zakúpiť si
sprievodné akcie, realizované s cieľom bolo možné tiež sedenie v prvom rade, Super Bowl - an extraordinary
zvýšiť celkovú pozornosť a sledovanosť súkromné pohostenie, možnosť fotogra- event in the world of sports and
pred konaním mega eventu. Super fovania či VIP momenty ako stretnutie ob- experiential marketing
Bowl Experience sponzorovaný značkou ľúbených ikon NFL po zápase alebo mož- The aim of the article is to point out
Toyota vyzýval návštevníkov k ponoreniu nosť oslavovať na ihrisku spolu s víťazným the current trends in the experiential
sa do futbalového festivalu NFL tímom. Balíky zahŕňali i luxusné ubytova- marketing as the alternative para-
v Mandalay Bay South Convention Center nie v centre diania, víkendový prístup do digm in marketing and marketing
a jeho obsahom boli interaktívne hry, VIP lóže, vstupenku na exkluzívne podu- communication which opens the
podmanivé exponáty NFL, exkluzívne jatie Večer s legendou, prémiový bar pred new possibilities how to approach
autogramiády a ďalšie. Ďalším lákadlom a počas zápasu a mnoho ďalšieho. the customer emotionally and inte-
bola akcia Opening Night sponzorovaná Tento neobyčajný športový mega event ractively at the same time. Thus, the
značkou Gatorade, na ktorej sa exkluzívne reprezentuje nielen sviatok pre fanúšikov brand awareness of target groups
pred zápasom verejne prezentovali amerického futbalu na celom svete, ale increases thanks to the evocation of
tréneri a hráči. V mieste podujatia zároveň je prehliadkou nových trendov specific experiences, with which it
vzniklo mediálne centrum podporované a výziev v marketingu a marketingovej tries to break out of an excessively
značkou Verizon, dostupné pre médiá komunikácii ako takej, so špecifickým ak- saturated competitive environment.
počas celého týždňa. V rámci Pearson centom na sprostredkovanie imerzívnych The case study of Super Bowl mega
Community Center prebiehal 25. ročník a nezabudnuteľných zážitkov so značkou event provides an insight into the
sociálnej donačnej iniciatívy zameranej NFL, s ktorou sú dnes ľudia prepojení pro- current trends in this field of marke-
na deti v núdzi. Konala sa taktiež stredníctvom rôznych zariadení, médií, ting.
duchovná oslava pozoruhodná svojim vplyvných osobností a kontaktných bo-
multikultúrnym programom, s cieľom dov po celý rok.

STRANA 25 2/2024