Page 30 - Marketing & komunikace 2-2024

KNIHA – KULTURNÍ HODNOTA I TRŽNÍ RECENZE

PRODUKT

Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Jako by byla tato oblast stále zakletá – otázkou v titulku: Ako predať knihu? efektivnost specifických prostředků jako
když před některými tvůrci kulturních Zkoumá knihu v jejím sociálním makro jsou recenze, prezentace edičních plánů,
statků začnete uvažovat o jejich tržní a mikroprostředí z hlediska životního cyk- knižní výstavy, autorská čtení, ediční plá-
hodnotě, marketingové podpoře prode- lu produktu a upozorňuje na specifika, ny a katalogy, komunikace a prostředky
je, reklamní kampani, akcích na podporu jež souvisejí s jeho poptávkou, nabídkou, na místě prodeje. Velký komunikační
prodeje a podobně, málem dostanou ho- cenou. Na základě výzkumů čtenářské a marketingový potenciál oprávněně
rečku a vyrážku. Zřejmě jen systematická veřejnosti na Slovensku typizuje jednotli- spatřuje v procesu uvádění autorského
osvěta nezbytnosti marketingového uva- vé možnosti propagace knihy v cílových díla na trh – soustřeďuje pozornost na
žování a ukázky tvorby adekvátní komu- skupinách – generacích obyvatel. Opráv- práci s autorem a formy jeho komunikace
nikační strategie, bude správnou cestou něně v této souvislosti připisuje velký s čtenářskou veřejností.
změny myšlení i v této sféře. význam značce, jejíž profilaci vztahuje Poslední kapitola se koncentruje na mož-
Velmi kvalifikovaným příspěvkem k tomu- jak k autorovi, tak k nakladateli či edici. nosti vydávání knih v digitálním prostře-
to úsilí je nová knižní publikace dí. Upozorňuje na nové tendence
slovenského vysokoškolského vlastního vydávání autorského
pedagoga doc. PhDr. Mar- díla, i na jejich velká manažer-
tina Kasardy, PhD.: KNIHA- ská, ekonomická i marketingová
-NAJVÄČŠÍ VYNÁLEZ ĽUD- úskalí v rámci současných forem
STVA. Autor se již několik komerční komunikace v elektro-
desetiletí aktivně věnuje tema- nickém světě.
tice prezentace a propagace Autor velmi čtivým způsobem
děl knižní kultury, sám je aktiv- zpracoval odbornou produkto-
ním spisovatelem a tematiku vou tematiku, která v současnosti
také vědecky studuje. Proto v konkurenci jiných komodit pře-
také je jeho pohled pohledem ce jen vyžaduje nové přístupy,
zkušeného marketéra, který ví, marketingové strategické uvažo-
že kniha je vedle kulturní hod- vání i zvládnutí celého procesu
noty také zbožím, které je třeba marketingové komunikace od
napsat, vyrobit, skladovat, dis- prvotní úvahy o prodejnosti pro-
tribuovat, nabídnout a prodat. duktu, formulace komunikační
Postupně tak provází čtenáře a prodejní strategie až po exeku-
čtyřmi fázemi celého procesu, ci. Martin Kasarda na řadě míst
s akcentem na jeho marketin- uvádí jak slovenské, tak i české
govou specifiku, v níž zkoumá zkušenosti z knižního trhu; celo-
základní otázku – jak prodat světový roční objem nových kniž-
knihu. V první části analyzuje ních titulů dosahuje 2,2 milionu.
knihu jako součást kulturního Na Slovensku v roce 2022 vyšlo
a kreativního průmyslu, sleduje celkem 9 450 nových knih, v Čes-
funkce knihy v rámci národní ku v roce 2022 -15 342 v celkové
kultury, stručně přibližuje dě- hodnotě 8,4 miliardy korun.
jiny knihy a její roli v kultivaci Je tedy zřejmé, že autor se zabý-
lidské společnosti, včetně ne- vá tematikou významné kulturní
zbytných technických vynále- a ekonomické hodnoty. Ke zkou-
zů, které umožnily masifikaci mané matérii přistupuje s hlubo-
její produkce. Navazuje zasvě- kou znalostí zákonitostí tohoto
ceným popisem nelehkého tržního segmentu, postihuje dů-
procesu tvorby – od vzniku rukopisu až Všímá si důležitosti vizualizace sdělova- ležité technické a technologické trendy
k hotovému dílu a jeho cestě ke čtenáři. ného obsahu jak v rovině grafické úpravy s vysokým čtenářským potenciálem, aniž
Všímá si autorského i vydavatelského po- rukopisu, grafů a tabulek, tak i obálky, gra- by přehlížel klasickou knihu a soubor pro-
hledu na vznik knihy, upozorňuje na různé fické tváře, která má mimořádný význam žitků, který čtenář prožívá vždy, když ote-
možnosti vydávání autorského rukopisu. zejména u edic. Nový pohled vnáší také vře její stránky.
Velkou pozornost věnuje distribučnímu do charakteristiky marketingových ná-
procesu – knihkupectvím, knihovnám, strojů, které je možné aplikovat na knižní Kasarda, M. 2023. KNIHA-NAJVÄČŠÍ VY-
antikvariátům, knižním klubům, domácím trh a práci se čtenářem: upozorňuje na NÁLEZ ĽUDSTVA.
knihovnám a novým formám četby – e- možnosti klasického reklamního působe- Ako úspešne vyrobiť a umiestniť knihu
-knihám a audioknihám. ní prostřednictvím masových médií, ale na trhu.
Těžiště publikace je ve třetí části, s jasnou zejména se soustřeďuje na komunikační Bratislava, Grada Slovakia, s. 288

STRANA 30 2/2024