Page 26 - Marketing & komunikace 2-2024

Z PRAXE #FANDÍMESPOLEČNĚ.

COCA-COLA REALIZOVALA NEJVĚTŠÍ HOKEJOVOU

KAMPAŇ VE SVÉ HISTORII

Václav Koukolíček, ředitel komunikace Coca-Cola

Mistrovství světa v ledním hokeji kaž-
doročně probouzí sportovní nadšení
a národní hrdost napříč celou společ-
ností. Pro Českou republiku se jedná
jednoznačně o největší sportovní udá-
lost tohoto roku. Tomu odpovídají i ná-
ročné a pečlivé přípravy. Dávno před
vypuknutím celého šampionátu tak
mohli fanoušci hokeje zaregistrovat
nejrůznější marketingové aktivity, kte-
ré pak v době samotného mistroství
ještě nabraly na intenzitě. Společnost
Coca-Cola, partner českého hokejové
reprezentace, zapojil v rámci šampi-
onátu své značky Coca-Cola, Natura
a Powerade.

„Kampaň k mistrovství světa v hokeji byla pro
nás jednou z nejvýznamnějších aktivit v tom-
to roce. Pokud jde o OOH komunikaci, jde
o vůbec největší hokejovou kampaň v historii
Coca-Cola v Česku. Na klíčovém vizuálu jsme
spolupracovali s Ondřejem Pavelcem a repre-
zentačními hráči Lukášem Sedlákem a Fili-
pem Chlapíkem. Tváří kampaně na Slovensku
se stal Oliver Okuliar,“ konstatuje Brand Man-
ager Coca-Cola Kateřina Třísková.
Kampaň byla opravdu všudypřítomná,
v Česku a na Slovensku asi nebylo zákazní-
ka, který by na marketingové aktivity Coca-
-Cola nenarazil. „Podařila se nám vynikající
aktivace napříč všemi prodejními kanály, a to
jak v Čechách, tak na Slovensku. Dařilo se
nám realizovat soutěže u našich zákazníků se
skvělými výsledky, např. Slovenský Lidl s 33 000
zapojených spotřebitelů se stal naší nejlepší
Tailor made promocí v historii. Zároveň se
jednalo i o crossbrand aktivační kampaň na
značkách Coca-Cola a Natura,“ vysvětluje Jiří
Kopejtko, Brand Manager Coca-Cola HBC.
Nezapomínalo se ale ani na fanoušky. Dal-
ší komunikace proto probíhala přímo ve
fanzónách v Praze a Ostravě, kde byla pro
fanoušky připravená nezapomenutelná
show. Její součástí byly i unikátní 6 met-
rů vysoké stage postavené z obrazovek,
které promítaly digitální obsah vytvářený
v reálném čase. Fanoušci se mohli vyfotit
s 3D bannerem, vyrobit si vlastní hokejové
kartičky a hrát o hodnotné ceny. Tento od-
vážný projekt patřil k prvním svého druhu
v České republice. V Praze měli fanoušci TV spot lokální výroby a mnoho dalšího tury Guerilla, což je z pohledu často cent-
ještě jednu fanzónu, a to přímo v nákupním Stranou pozornosti nezůstali ani fanoušci ralizovaného marketingu společnosti Coca-
centru Galerie Harfa. Nemohli ji minout, jeli- v jiných městech, kteří většinou fandí u te- -Cola originální počin. Režíroval ho Lukáš
kož centrum bylo celé zahalené v Coca-Co- levize, a proto mohli ve vysílání zahlédnout Hrdý a autory kreativního konceptu jsou
la brandingu. spot, který vznikl v lokální produkci agen- Tereza Dvořáková, Roman Werner a Seve-

STRANA 26 2/2024