Page 27 - Marketing & komunikace 2-2024

rino Cicerchia. Celá kampaň získala mimo hokeji 10 000 korun. Celkem chceme para- pička. Narodil se s rozštěpem páteře, takže
jiné silnou digitální podporu, která zahr- hokejisty podpořit částkou půl milionu ko- dolní končetiny se mu nevyvinuly správ-
nuje například aktivaci fanoušků v aplikaci run,“ říká Veronika Němcová, Public Affairs, ně. To mu však nebránilo rovnou čtyřikrát
Coca-Cola. Aby pokryla i tradičnější místa Communications and Sustainability Direc- reprezentovat Českou republiku na para-
prodeje, spolupracuje značka s online ob- tor pro Česko a Slovensko v Coca-Cola. lympiádě. Při poslední výpravě se dokonce
chody Rohlík.cz a Košík.cz. Jako ambasadoři Coca-Cola během mist- stal hrdým vlajkonošem. „Jsem rád, že se do
Coca-Cola si pro fanoušky připravila také rovství vystupují bývalý hráč NHL, nynější povědomí veřejnosti stále více dostává ženský
národní spotřebitelskou soutěž v Česku i na asistent trenéra a trenér brankářů A-týmu hokej i parahokej. Je to úžasná hra a jasně se
Slovensku, ve které mohli hokejoví nadšen- české hokejové reprezentace Ondřej Pa- ukazuje, že ji mohou hrát opravdu všichni bez
ci denně vyhrát 4 vstupenky na zápasy, ho- velec, hokejistka hrající v Kanadě a první rozdílu. Mám radost, že to vidí i tak velká firma,
kejový merch či VIP vstupenky na finálový Češka, která vstřelila gól v NWHL, Kateřina jako je Coca-Cola,“ říká Zdeněk Krupička.
zápas s VIP doprovodem. Soutěž byla pod- Mrázová a hokejista a několikanásobný pa-
pořena influencerskou kampaní s Tomášem ralympionik Zdeněk Krupička. Jejich příbě-
Zástěrou, Lucií Bechyňkovou a Simonou hy, které Coca-Cola představila veřejnosti Summary
Salátovou. prostřednictvím rozsáhlé PR kampaně ve
Podpora diverzity a parahokeje spolupráci s agenturou FleishmanHillard, #FandímeSpolečně.
Spolupráce firmy Coca-Cola a českého jsou živým příkladem toho, že hokej spojuje Coca-Cola implemented the bi-
hokeje se netýká pouze seniorské repre- všechny bez ohledu na to, kde a jak jsme se ggest hockey campaign in its his-
zentace, ale podporuje i ženské, juniorské narodili. tory
a parahokejové reprezentační výběry. Aby „Nejsilnější zážitky z hokeje mám spojené
Coca-Cola sílu diverzity demonstrovala s českou reprezentací, ty vzpomínky se mi po- #WeCheerTogether. Coca-Cola has
naživo, vybrala si letos tři hvězdné amba- řád vracejí. Pokaždé když něco vyhrajete s ná- launched the most significant hoc-
sadory. Jejich příběhy dokazují, že odvaha roďákem, pocity přímo na místě jsou super. A key campaign in its history.
a síla jsou kvality, které překonávají fyzické když jsou tam fanoušci, a ještě se třeba hraje Every year, the Ice Hockey World
hranice a patří každému, bez ohledu na po- doma, tak to jsou obrovské emoce. Jelikož mě Championship stirs up sporting fer-
hlaví nebo fyzická omezení. Sport je tu pro k hokeji přivedla starší sestra, tak mám radost, vour and national pride across soci-
všechny a na květnovém Mistrovství světa že ženský hokej zažívá boom i u nás a holky ety. For the Czech Republic, this is
v ledním hokeji 2024 proto #FandímeSpo- mají super úspěchy, stejně jako naši parahoke- the most significant sporting event
lečně. jisté. O tom ten sport za mě je, je pro všechny, of the year. The meticulous and de-
Diverzita ve sportu, zejména v hokeji, obo- a tak to má být,“ vypráví Ondřej Pavelec manding preparations reflect this.
hacuje týmového ducha a přináší nové „Myslím, že v porovnání se světem je Česko Long before the start of the entire
perspektivy. Coca-Cola, která má inkluzivní v podpoře ženského hokeje ještě stále hodně championship, hockey fans could
hodnoty zakódovány ve své DNA, ukazuje pozadu, ale s každým rokem se to zlepšuje thus register various marketing acti-
svou kampaní i různorodost hokeje a pro- a věřím, že tomu pomůže i tato kampaň od vities, which then increased in inten-
pojuje sportovce s fanoušky. Coca-Cola se Coca-Cola. Nejvíce se s týmem těšíme na mis- sity during the championship itself.
navíc rozhodla podpořit parahokejový tým trovství světa, které se hraje příští rok v Českých The Coca-Cola company, a partner
speciálním projektem DOBROGÓLY. „Za Budějovicích. Doufám, že nás přijde podpořit of the Czech hockey team, engaged
každý český gól, který padne v zápasech MS hodně lidí,“ říká Kateřina Mrázová. its Coca-Cola, Natura and Powerade
v hokeji 2024, daruje Coca-Cola českému para Trojici uzavírá parahokejista Zdeněk Kru- brands in the championship.

STRANA 27 2/2024