Page 28 - Marketing & komunikace 2-2024

30 let oborové asociace výzkumu trhu a veřejného

mínění SIMAR

Mgr. Hana Voleková, Kantar CZ
Český výzkum trhu slavil 30 let exi- kem Jalůvkou z Ipsos ukázali dlouhodobou pochyb obstát v porovnání s globální eli-
stence své oborové asociace SIMAR. výzkumnou spolupráci mezi agenturou tou. Proto je nelogické, aby stát na jedné
20.června 2024 se sešlo přes 120 vý- a klientem, která vedla k tzv. „demokratizaci straně využíval kvalitní výstupy z těchto vý-
zkumníků napříč různými institucemi výzkumu“ v České spořitelně, tedy vytváření zkumů a na druhé straně je omezoval zby-
od výzkumných a mediálních agentur, většího množství výzkumů interně v rámci tečnými předpisy.“ Výkonná ředitelka SIMAR
přes neziskové organizace až po vzdě- interaktivní platformy Innovation Grid. Hana Huntová doplnila: „Odvětví vyvinulo
lávací instituce v Poslanecké sněmov- efektivní regulační mechanismy pro ochra-
ně Parlamentu České republiky. Petra Průšová z Kantaru představila čemu nu soukromí respondentů a pro šetrné pro-
věří a čeho se obávají Češi na základě vádění průzkumů.“
Celou akci velmi citlivě moderovala Kateři- kombinace dlouhodobého výzkumu Tren-
na Boušková, která hned v úvodu pozvala dy Česka, na kterém Kantar spolupracuje Na konferenci byla představena tištěná
k mikrofonu Markétu Pekarovou Adamo- s Českou televizí a jenž dlouhodobě ma- i elektronická verze Výroční zprávy SIMAR
vou, předsedkyni Poslanecké sněmovny, puje názory a postoje české společnosti, 2023, která obsahuje klíčové informace
která převzala záštitu nad celou akcí. Ta ve společně s využitím dat z mezinárodních o oborových trendech a finančních údajích.
svém proslovu neopomněla zdůraznit, že Kantar studií War and Inflation Barometer Zdůrazňuje také neustálý závazek členských
jsou důležité nejen výzkumy samotné, ale a Kantar Global Issuies Barometer. agentur podporovat kvalitu výzkumných
i jejich správná interpretace. V průběhu přestávky pak měli účastníci projektů a vytvářet prostředí, kde výsledky
Následovala série prezentací představu- možnost si na stáncích v předsálí na vlastní výzkumů pomáhají lépe rozhodovat jak ve
jících výzkumy, které výrazněji pomohly kůži otestovat nejnovější trendy ve výzku- společnosti, tak v ekonomice.
české společnosti nebo ekonomice od mu v podobě Kantar nástroje s podporou Obor si už třetí rok po sobě udržel výrazný
členských agentur SIMAR. Matouš Pilnáček AI na hodnocení reklam LINK AI a funkce nárůst obratu, který v roce 2021 činil 17 %.
z CVVM představil výzkum zaměřený na Demografického portálu od SC&C. V roce 2023 pokračoval růst o dalších 5,3 %,
postoje k opatřením ve vzdělávání, Tere- V závěrečné panelové diskusi bylo uvede- což zvyšuje odhadovanou hodnotu trhu
za Friedrichovská z NMS Market Research no, že pro provádění výzkumů je klíčový výzkumu v České republice na 3,82 miliard
společně s Tomášem Brabcem z Institutu přístup ke vzorku respondentů, což vyžadu- Kč. Nedávný průzkum mezi řediteli agentur
plánování hlavního města Prahy prezento- je možnost oslovovat lidi bez zbytečných odhalil optimistické vyhlídky, přičemž 53 %
vali výzkum, který zjišťoval potřeby obyvatel omezení. Michal Ševera, předseda SIMAR, z nich očekává další růst v roce 2024.
a postoje ke konkrétním projektům, Radek k tomu poznamenal: „Trh výzkumu a veřej- V žebříčku výzkumných agentur v České
Pileček ze STEM/MARK přiblížil výzkum, ného mínění v České republice může bez republice se na prvních pěti místech opět
který dává hlas dětem a do- umístily mezinárodní agentu-
spívajícím a ukazuje jejich ry, které představují více než
pocity, potřeby, vztahy, ale 63 % celkového obratu české-
i postoje k technologiím ho trhu. Agentura NielsenIQ
a společenskému dění. nahradila dlouhodobého lídra
Ipsos na první pozici, zatímco
Jaromír Mazák a Tereza třetí místo obsadil Kantar CZ.
Masopustová ze STEM Konference proběhla za pod-
představili výzkum „Naše pory mezinárodní výzkumné
zájmy v Evropě“, který boří organizace ESOMAR, která
představu o tom, že v Čes- poskytuje odborné zázemí
ku proti sobě stojí dva ne- a globální síť pro výzkum-
smiřitelné názorové tábory, né profesionály. Tato akce je
ale ukazuje, že jsou to spí- významným milníkem oslav
še konkrétní témata, která Mezinárodního výzkumného
názorově štěpí společnosti. dne, což je každoroční událost
Monika Hrubá z České spo- věnovaná rozvoji a podpoře
řitelny pak společně s Rad- výzkumné komunity.

STRANA 28 2/2024