Page 30 - MaK_3-2024_nahled final

INZERTNÍ KANCELÁŘE, REKLAMNÍ PORADNY,

REKLAMNÍ AGENTURY

Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Přelom 19. a 20. století – Evropa a USA Jak uvádějí autoři Pincas a Loiseau, lze s výrobní značkou například prostřed-
žijí novými trendy, které s sebou typizovat sedm hlavních, určujících rysů nictvím humoru, vzbuzování sympatií,
přináší druhá průmyslová revoluce: vývoje reklamy v období 19. a 20. století. využití prózy a poezie, oznámení a výzev,
strojovou výrobou, racionalizací pra- křiku, a dokonce i ohňostrojem.
covních procesů, měřitelným efektem 1. Reklama funguje nejlépe, pokud je 6. Reklama si trvale půjčuje ze součas-
vložených lidských, finančních a ma- kombinací emocí a racionality. ného umění myšlenky a talenty, zároveň
teriálových prostředků, elektrifikací, 2. Reklama funguje na principu pro- je vrací zpátky do umění.
rozvojem tiskových masových médií měnného rytmu, jímž se myslí nestejně 7. Typické pro reklamu je, že je trvale
a vznikem nových typů médií souvi- dlouhá doba skutečně efektivního půso- spojena s médii. Historicky je to dáno
sejících zejména s místem prodeje, bení reklamy na spotřebitele. skutečností, že reklama jako prvek ma-
případně s komunikací v městském 3. Za klíčový rys reklamního oboru po- sového ovlivňování mohla vzniknout ve
parteru, vznikem nových forem do- važují flexibilitu, kterou chápou jako chvíli, kdy první masové médium–pe-
pravy a také stále silněji se formujícím schopnost přizpůsobení obsahového za- riodický tisk–poskytl reklamní prostor
masovým trhem jako logickým vyús- měření reklamy z hlediska plnění neeko- zprostředkovatelům inzerce a umožnil
těním masifikace výroby. nomických, nekomerčních cílů; uvádějí tak cílenou, tematicky koncentrovanou
Velice záhy bylo zřejmé, že masová výroba např. mobilizační funkci reklamy v době a intenzivní soustředěnou komunikaci
vede ke vzniku masového trhu a masové válek, úlohu reklamy při formování spo- v jednotném výtvarném stylu, s jasným
spotřeby. Tyto dynamické změny vyža- lečenských událostí a podobně. Zároveň prodejním cílem.
dovaly nové formy vytváření a ovlivňová- reklama velice rychle adaptuje pro své
ní spotřebitelské poptávky: potřebovaly potřeby nově vznikající média, jako je Nesporným faktem je skutečnost, že
nové masové nástroje, které budou schop- rozhlas, fotografie, film, později také tele- se vznikem reklamy postupně dochází
ny oslovit velké množství lidí a nabídnout vizi, v současné době elektronická média. k vytváření nových, specializovaných po-
jim potřebné zboží a služby. 4. Reklama výrazně reflektuje kulturu volání, jež navazují na některé stávající
Nové tržní podmínky vyžadovaly také od- místa svého zrodu, kterou přenáší i na profese a rozvíjejí je svébytným, specia-
borníky, kteří by dokázali novými formami území jiných národů a světadílů. Konsta- lizovaným směrem, akcentujícím vyso-
komunikovat s cílovou veřejností. 18. a 19. tují, že se tento rys projevil výrazně tehdy, kou efektivnost komunikace. Postupně
století, bylo stoletím inzerce, stoletím re- když metody obchodní reklamy začaly se tak formuje celospolečensky nový
klamního plakátu, reklamních katalogů, mít větší vliv na centrálně řízené ekono- univerzální fenomén – reklama. Vedle
letáků. Objevují se reklamní tabule, nových miky střední a východní Evropy. běžných profesí vznikají také nové speci-
prostředků dopravy – automobilů a tram- 5. Díky adaptacím na různé kultury alizace, zaměřené na specifické potřeby
vají – se okamžitě zmocňuje vznikající re- a technologie reklama efektivně ovliv- reklamní komunikace: například reklamní
klamní průmysl a začíná je používat jako ňuje problémy, které pomáhá řešit. Stále textař, reklamní grafik, reklamní fotograf,
nosiče reklamního poselství. vynalézá nové formy spojení spotřebitele reklamní poradce.

STRANA 30 3/2024