Page 32 - MaK_3-2024_nahled final

s různými vrstvami kupců, a tak časem
nastřádá řadu cenných znalostí, které při-
jdou obchodníkům k dobru.“

VÝVOJ VE SVĚTĚ A U NÁS
Právě v zámoří, v jedné z tehdejších nej-
vyspělejších ekonomik světa, se od roku
1842 postupně budoval silný americký re-
klamní průmysl: rodilo se nové informační
odvětví-advertising industry: jehož nej-
vlastnějším výrazem byla reklamní agentu-
ra. Agentura, jako nový aktivní formativní
subjekt, agentura jako efektivní producent
komerčních komunikátů, agentura jako
nový typ mediální instituce. Zpočátku se
soustřeďuje na produkci určenou zejména
pro periodický a příležitostný tisk v podo-
bě letáků, zvláštních tiskovin, ale postupně
se paleta nabízených služeb rozšiřuje i na
další média než je pouze tradiční perio-
dický tisk: na prostředky venkovní reklamy,
aranžování výkladních skříní, tvorbu a roz-
nos letáků, prezentaci prostřednictvím
sandwich – manů, inscenovaných eventů Agenturní vývoj v českých zemích stejně roku 1637 Intelligencer, 1637 - Hamburk
apod. Reklamní agentury se stále více vě- jako v ekonomicky vyspělejších státech Relations-Courier, v Praze 1753 Im Köni-
nují komplexnímu zpracování komerčních Evropy a USA, vychází také z inzertních greich Böheim, atd.
informací, s výraznou podporou umělec- kanceláří. Významně ovlivnil tuto profesi Trend postupné profesionalizace reklam-
kých forem ztvárnění – reklamní grafiky, lipský podnikatel Rudolf Mosse, který v 70. ní práce v agenturním prostředí vede ke
scénografie, práci s barvou, světlem, pro- letech 19. století vytvořil prosperující síť dvěma základním formám reklamního
storem, které umožňují podstatně efek- inzertních kanceláří – tohoto předstup- podnikání v českých zemích: vznikají zde
tivnější tvorbu spotřebitelské poptávky, ně reklamní agentury. Inzertní kanceláře reklamní agentury, které aspirují na nabíd-
než jen realistické komunikování věcných souběžně se zprostředkováním inzerce, ku komplexních služeb pro klienty, i když
informací. případně i zpracováním inzerátů pro dal- mají různou velikost a různou šíři nabíd-
V USA roku 1842 ve Philadelphii vzniká prv- ší klientelu, přicházejí na trh s novými ky, i různou kvalitu výsledného produktu.
ní skutečně profesionální reklamní agen- produkty: katalogy, ceníky, letákovými Druhým typem agentur jsou specializo-
tura VOLNEY B. PALMER, opět ve Philadel- nabídkami a začínají vydávat inzertní ča- vané podnikatelské jednotky věnující se
phii 1869 N. W. AYER & SON, 1906 D´ARCY sopisy-specializované tituly, jejichž před- určitému segmentu nabídky reklamních
v Saint Louis, 1911 v Detroitu MAC MANUS, ností bylo, že soustřeďovaly velké množ- služeb: buď realizují návrhy full serviso-
1934 MAC MANUS / JOHN & ADAMS, 1935 ství inzertní nabídky koncentrovanou vých agentur, nebo nabízejí vlastní návrhy
v Chicagu LEO BURNET a další. V Evropě formou: jako první bývá uváděn pařížský a výrobu určitých reklamních prostřed-
vzniká v roce 1880 v Amsterodamu A.DE- titul Feuilles de bureau d´adresse, kte- ků: plechových reklamních cedulí, návr-
LA MAR, 1892 v Londýně LONDON PRESS rý vydávala od r. 1633 inzertní kancelář hy a realizace velkoplošných reklamních
EXCHANGE, PUBLICIS v Paříži 1926 a další. Theophrasta Renaudota, v Londýně pak maleb na fasády, výlep plakátů, najímání

STRANA 32 3/2024