Page 27 - MaK_3-2024_nahled final

loviny dvacátého století: z 557 stran je 510
stran obrazových dokumentů s výkladem
a popisky. Obrazová část je strukturována
branžově, namátkou: barvy a laky, bate-
rie-svítilny, cigarety, doutníky, čaj, čisticí
prostředky, čokoláda, kakao, bonbony, fo-
topotřeby, francovky, hořčice, káva, kondo-
my, lékárny, margaríny, minerálky, sodovky,
limonády, mlékárny, móda, mýdla a prací
prostředky, noviny a časopisy, polévková
koření, prášky do pečiva, ryby, smaltované
nádobí, tovární značky, kancelářské potře-
by, vína, lihoviny, octy, zemědělská tech-
nika, zubní pasty, rádia, gramofony atd,
atd…
Tato krásná kniha STARÉ REKLAMNÍ CEDU-
LE by zcela jistě nevznikla bez sběratelské-
davy (samozřejmě existovaly i vzácné vel- ku setkává v odborných dobových časo- ho dlouhodobého nadšení pro již zaniklý
koformátové výjimky) či vybízet k nákupu pisech a kteří již mnohdy upadli v zapo- svět staré reklamy. Jak říkají ve svém vyzná-
módních výstřelků či sezónního zboží. Je- mnění: Emil Weiss, Leo Heilbrunn, Zdeněk ní oba autoři, Kamil Mittner a Daniel Tráv-
jich trvalá hodnota provedení (solidnost, Rykr, Rudolf Höns, Albert Jonáš – to jsou níček: „Pokusíme-li se onu vášeň shrnout,
zářící barevnost, lesklý povrch, evidentně osobnosti, jejichž tvorba byla v této branži pak ve většině případů jde prostě „jen“
výrazně vyšší výrobní cena než u papírové věhlasná a jsou autorsky zastoupeni u vel- o nějaké celkové, obtížně definovatelné
reklamy) evokovala konstantní kvalitu pro- mi významných značek 1. republiky. Stej- a nakažlivé fluidum staré reklamy, která
pagovaného. V dlouhodobé marketingové ně tak přehled výrobců reklamních cedulí sice mnohdy byla naivní a často i pokleslá
strategii nejsou uvedené ambice skromné Bohuslava Rejzla odkrývá nejvýznamnější a kýčovitá, ale pro její obdivovatele přesto
– a nebylo potřeba, aby je cedule překroči- producenty tohoto – ve své době běž- odzbrojujícím a emocionálním způsobem
ly, svou funkci úspěšně plnily i v době, kdy ného – reklamního prostředku venkovní vždy především krásná.“
se rozvíjely modernější způsoby propaga- reklamy: Petronin a Broulim, Schürer, Jeh-
ce.“ lička, Beldík, Ferrosmalt, Plecho, Grafic Hos- Mittner, K., Trávníček, D. 2023, Staré re-
Petr Štembera ve svých charakteristikách tivař a mnohé další. klamní cedule, Praha, MyX / X Produc-
jednotlivých tvůrců připomíná některá Recenzovaná kniha představuje obrazový tion, s.557, ISBN 978-80-905179-1-2
jména, s nimiž se zájemce o tuto temati- gejzír nepominutelných značek první po- Foto: Jiří Hloušek/X Production

STRANA 27 3/2024