Page 33 - MaK_3-2024_nahled final

nosičů reklamních cedulí v městech, or- celém území republiky. Časopis Nová re- Třicátá léta 20. století se prezentují již
ganizaci ochutnávek, předvádění výrobků klama uvádí, že v roce 1923 bylo ve velké s etablovanými reklamními poradnami-
nebo rozdávání reklamních předmětů - Praze přes 80 inzertních kanceláří. -reklamními agenturami, s kvalifikovaný-
např. Pražské plakátovací podniky, Biore- Dobová literatura (Jan Brabec, Jiří Solar, La- mi odborníky v reklamních odděleních
klama, reklamní ateliéry – Cubr a Pokorný. dislav Sutnar, V.A. Jarolímek, J. Vichnar, Kni- významných i lokálních značek. Bohužel
Podnikaví, kreativní a organizačně schopní ha o reklamě a další), ukazuje postupnou období po roce 1948 znamenalo výrazné
jedinci se také na trhu postupně etablují profesionalizaci organizace práce reklamní přerušení slibného vývoje a obtížné ob-
jako samostatní odborníci nabízející své agentury – reklamní kanceláře – reklamní novování profese a reklamního průmyslu
služby jako reklamní poradci. poradny. Ve stále větší míře se zejména jako celku. Ale můžeme být hrdí na to, že
časopisecká literatura zabývá jednotli- výrazné osobnosti předválečné reklamy se
INZERTNÍ PORADCI, INZERTNÍ KAN- vými specializovanými profesemi jako je v později nově konstituovaných agentu-
CELÁŘE, REKLAMNÍ PORADCI A RE- především reklamní poradce – stěžejní rách výrazně uplatnily.
KLAMNÍ KANCELÁŘE, REKLAMNÍ osobnost nového organizačního článku
AGENTURY reklamního života – reklamní agentury
Pátrání po zdrojích, které by přinášel rele- a zároveň také dalšími novými odbornými ZDROJE
vantní informace o struktuře reklamních profesemi. Druhá vlna profesního zájmu se
agentur, jejich počtech, velikostech, po- soustřeďuje na postavení šéfa reklamy –
dílu na trhu, výrazných úspěších, velkých vedoucího reklamního oddělení ve výrob- BRABEC, J.: Zásady výnosné obchodní
reklamních akcích včetně jejich základních ním nebo obchodním podniku. Tyto dvě reklamy – na základě amerických stu-
parametrů typu finančních nákladů a do- osobnosti jsou považovány za rozhodující dií a zkušeností. Praha : SFINX .1927
saženého efektu, bylo neúspěšné. Jsou nositele pokroku v oblasti reklamy, za zá- CHYTIL, A., ed. Chytilův Adresář hl.
k dispozici pouze dílčí údaje v některých ruky profesionalizace reklamní činnosti. města Prahy. Praha: vlastním nákla-
odborných publikacích, z nichž lze se- Výjimečnou roli sehrává při konstituová- dem, 1924
stavit základní mozaiku tohoto segmen- ní žádoucího profilu reklamního poradce Obchodní rádce
tu reklamní činnosti. Ze studia literatury a žádoucího obrazu reklamních agentur, PINCAS, S., LOISEAU, M.: Dějiny rekla-
a nemnohých archivních zdrojů je zřejmé, Ing. Jiří Solar. Zakládá v roce 1928 Reklam- my. Kolín nad Rýnem: Taschen / Slo-
že reklamní aktivity a budování reklamní- ní poradnu, sám je výtečným reklamním vart, 2009
ho průmyslu se neodehrávaly jen v Praze stratégem, textařem, organizátorem, pra- POLÁČEK, J. Propagační agentury
a velkých městech, ale také všude tam, cuje pro významné výrobní značky a je a jiné specializované propagační pod-
kde byly aktivní hospodářské značky a ob- také význačným a aktivním funkcionářem niky. Praha : SPN/FŽUK 1983
chodní organizace, případně podnikatelé Reklamního klubu Československého. ŠINDLER Z.: Moderní reklama, Praha : F.
v oblasti cestovního ruchu. Problémem Jeho odborná publicistika v mnohém ori- Šimáček. 1906
je nedostatek archivních a jiných zdrojů, entovala začínající adepty oboru reklamní VOŠAHLÍKOVÁ, P.: Zlatý věk české re-
které by umožnily detailněji zmapovat komunikace správným směrem, zejména klamy. Praha : Karolinum. 1999
tuto tematiku institucionalizace reklamní- z hlediska strategického uvažování a vlast-
ho průmyslu na celém území Republiky ních kreativních postupů v reklamní agen-
československé. Spíše ilustračně uvede- turní činnosti. Summary
me některá data za oblast Prahy, aby bylo Časopis Obchodní rádce 1929/3 konstatu-
zřejmé jak velký a významný trh kanceláře je v článku Živnost reklamních poradců:
a agentury zajišťovaly. „S potěšením pozorujeme, že se konečně ADVERTISING OFFICES, ADVER-
Dobový zdroj (Adresář hl. města Prahy i u nás využívá používání reklamních po- TISING CONSULTANTS, ADVERTI-
1924) uvádí podnikatelskou příslušnost radců. Na rozdíl od dosavadních reklam- SING AGENCIES
v různých kategoriích, pracuje s celkem 3 ních kanceláří neleží těžiště jejich činnosti
kategoriemi – reklama, reklamní kanceláře v umísťování inzerce, nýbrž ve studiu a vy- Zrod reklamních agentur ve světě a v
a podniky, inzertní kanceláře. Také v jiných pracování účinné reklamy. Tím, že pracují Evropě zaznamenal v 19.-20. století
rubrikách lze najít podnikatelské subjekty pro nejrůznější podniky, získávají bohaté postupný vývoj od jednoduchých in-
které se zabývají jistou formou reklamní zkušenosti, takže i podniky s vlastními re- zertních kanceláří, reklamních pora-
činností, například: kino reklama, malba klamními silami použijí jejich služeb a rady. den až k plnohodnotným reklamním
reklam, skleněné plakáty, reklamní před- Reklamní poradci jsou v západních státech agenturám. Česká cesta kopírovala
měty, obchodní společnost pro propagaci již po léta uznáváni za důležitou složku od- světový vývoj a již počátkem 20. sto-
a půjčování osvětových filmů a podobně bytové organizace a nepochybujeme, že letí vznikají na českém území první re-
z celkového počtu 121 podnikatelských také u nás se poměrně brzy zavedou.“ klamní kanceláře - agentury.
jednotek bylo v rubrice reklamní kanceláře The birth of advertising agencies in the
a podniky celkem 17 subjektů. Podnikatelé v oblasti reklamy ČSR 1936 world and in Europe in the 19th and
Adresář z roku 1936 zahrnuje již celkem Inzertní a reklamní 20th centuries saw a gradual develop-
434 podnikatelů, kteří uvádějí aktivity za- kanceláře 13 ment from simple advertising offices,
řaditelné do oblasti reklamní komunikace, advertising consultancies to full-fled-
jako například: aranžérská škola, kino re- propagační 5 ged advertising agencies. The Czech
kanceláře
klama, etikety, figury pro výkladní skříně, way copied world developments and
firemní nápisy a písmena, reklamní filmy, reklamní ateliéry 29 at the beginning of the 20th century,
obaly, malíři písma, plakátovací podniky reklamní the first advertising offices - agencies
a tak dále. kanceláře 177 - were established in the Czech terri-
Jsou to údaje, které se týkají celé republiky další – výrobci reklamních tory.
a je tedy zřejmé, že reklamní průmysl na- prostředků apod. 210
bývá ve 30. letech na výrazné dynamice na

STRANA 33 3/2024