Page 26 - MaK_3-2024_nahled final

STARÉ REKLAMNÍ CEDULE RECENZE

REKLAMNÍ SDĚLENÍ DNES TÉMĚŘ NEZNÁMÉ

Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Podivuhodná kniha, která se věnuje netra- covníky pěti muzejních institucí připravili Unikátní roli reklamních cedulí přesně vy-
dičnímu komunikačnímu prostředku, který nevšední knihu, která přibližuje specifický stihla autorka jedné studie, Lucie Vlčková:
dosáhl svého vrcholu uplatnění v období směr skutečného zlatého věku reklamní „Rozvoj masivního používání cedulí pro re-
1. republiky – reklamním cedulím. Kniha komunikace první poloviny 20. století. Z klamní účely umožnil jak technický pokrok
není zajímavá jen svým obsahem a vskut- hlediska mapování dějin české reklamy oboru tisku na plech, závislý na rozšíření
ku bohatou obrazovou výpravou, ale také právě tohoto období, je velmi cenná jak tiskařských lisů pro nepřímý tisk a zavede-
svou fyzickou podstatou: váží 2,67 kg, for- vlastní dokumentační hodnota publikace, ní provozů smaltoven, tak i rozvoj velkoob-
mátu A4, 557 stran. tak i úvodní kulturně historická výkladová chodu s distribucí zboží (a spolu se zbožím
Upřímně řečeno – ani jsem nedoufal, že by část: Lucie Vlčková se věnuje reklamním i s distribucí reklamních produktů), který
si někdo někdy v současné rychle ubíha- cedulím jako specifickým reklamním pro- propagaci konkrétního zboží nebo značek
jící době dal tu sisyfovskou práci a hledal, středkům a jejich vizualitě, Petr Štembera zavedl. Jeho prostřednictvím se obchodní
zkoumal a ověřoval fakta o vývoji reklamy přibližuje některé osobnosti české prvore- cedule dostávaly až k hokynářům nejod-
v první polovině 20. století, dohledával au- publikové reklamy, Bohuslav Rejzl se sou- lehlejších obcí, zcela vzdálených městské-
torství reklamních cedulí a jejich výrobce, středil na výrobce, Kamil Mittner a Daniel mu životu. Cedule neměly ambice ovlivnit
analyzoval souvislosti času a místa, účel Trávníček dovolili nahlédnout do kouzel-
užití, širší komunikační a kulturní kontexty, ného světa sběratelů. V každé z těchto
zapojení tohoto reklamního prostředku do ministudií nalézá vnímavý čtenář původní
dobových reklamních strategií. informace, které pomáhají vložit nový dílek
Kamil Mittner a Daniel Trávníček – dva do zatím neúplné celkové mozaiky vývoje
nadšenci a sběratelé kovových reklam- české meziválečné reklamy jako specific-
ních cedulí – se ujali tohoto úkolu a ve kého kulturně komunikačního a ekono-
spolupráci s odbornými a vědeckými pra- mického fenoménu.

STRANA 26 3/2024