Page 24 - MaK_3-2024_nahled final
P. 24
Vývoj měření čtenosti tisku – tiskový GRP
Vladimír Kožíšek, vedoucí kontinuálních výzkumů, MEDIAN
Všichni se občas díváme na televizi
a řada z nás stále ještě čte i tiště-
ná periodika. Ačkoliv v diskusích
k pořadům se vyskytují především
lidé, kteří sledují téměř výhradně ČT
Art, občas ČT 2 a výjimečně, oprav-
du výjimečně Prima ZOOM, i přesto
se někteří podíváme i na komerční
televizní stanice. A vidíme reklamu.
A víme, že televizní reklama se pro-
dává podle ukazatele GRP (TRP) a do
tohoto ukazatele se počítá každý
kontakt diváka a reklamy. Tedy při
sledování dvouhodinového filmu
přerušeného reklamními brejky, kde
se bude 4x vyskytovat stejný spot,
pak jeden divák přispěje do výpočtu
televizního GRP 4 kontakty s daným
spotem. Je to samozřejmě správný
postup, protože televize splnila svůj Zdroj: https://www.freepik.com
úkol a 4x doručila sdělení konkrétní- hraje i čas strávený s titulem, je toto třetí Průměrný počet sekund na stránku pro
mu divákovi. otázka, která do výpočtu tiskového GRP konkrétní titul označme T a počítáme jej
vstupuje. jako celkový součet času stráveného čet-
Ale jak je na tom tisk? Do roku 2023 tisk Tyto tři otázky: počet kontaktů, přečtený bou všemi respondenty dělený počtem
pracoval především se dvěma metrika- podíl a strávený čas tak byly přidány do přečtených stránek, tedy čtenost krát po-
mi: s auditovaným prodaným nákladem MEDIA PROJEKTU. A jelikož je známo, že čet stránek.
a se čteností. Auditovaný prodaný náklad lidská paměť je vrtkavá, dotazují se tyto Např. Aha! Má čtenost 144,17 tis. (nepo-
poskytuje ověřená data o skutečně pro- otázky pouze na tituly, které respondent čítáme respondenty, kteří neuvedli, kolik
daných výtiscích, nelze už ovšem zjistit, četl v periodě vydání. Do výpočtu pak času strávili četbou, což jsou 2 tis.). Aha!
kdo si ty výtisky koupil a kolika rukama dále vstupuje počet stránek výtisku. Sa- Má 16 stránek, přečteno tedy bylo cel-
prošly. Na tyto otázky dává odpovědi ME- motný výpočet pak funguje takto: počet kem 2307 tis. stránek. To celé za 4307 tis.
DIA PROJEKT, který monitoruje čtenosti kontaktů násobený přečteným podílem, minut.
jednotlivých novin a časopisů. Už se lze to celé je dále násobeno indexem času, Průměrně tak přečtení jedné stránky Aha!
dozvědět, kdo jsou čtenáři titulu, jaký který vznikne jako čas strávený četbou trvá 112 vteřin. T = 112
je jejich sociodemografický profil, stej- jedné stránky konkrétního respondenta
ně tak se lze i dopátrat, jaké kombinace dělený délkou četby jedné stránky prů-
tiskových titulů jsou nejčastější. Stejně měrného respondenta. Neboli pro ty,
tak MEDIA PROJEKT odpovídá na otázku, kteří mají raději vzorečky:
kolik lidí titul přečte nebo prolistuje. Ale Přečtený podíl ( × ) ×
pořád zde platí jednoduchá zkratka: je- (0–1, v průměru okolo 0,67) označme p = .
den člověk = jeden kontakt. Tedy je zde Počet kontaktů označme c
patrné znevýhodnění proti elektronic- Počet stránek označme s
kým médiím, kde se počítá každý kontakt Čas strávený četbou označme t
mezi sdělením a divákem. Ačkoliv přece
noviny i časopisy bereme také do ruky
opakovaně.
Projekt tiskového GRP
Z této potřeby narovnat stav mezi elek-
tronickými médii a tiskem se postupem
času zrodil projekt tiskového GRP. Tiskový
GRP se snaží popsat počet kontaktů mezi
čtenářem a komunikačním sdělením.
A jde na to tím nejjednodušším možným
způsobem, prostě se toho čtenáře zep-
tá. Samozřejmě ne každý prolistuje při
každém kontaktu celý výtisk, takže další
otázka směřuje na přečtený podíl tiště-
ného výtisku. A protože důležitou roli Obr 1. Poměr tiskového GRP a čtenosti pro periodicitní skupiny titulů.
STRANA 24 3/2024
