Page 21 - MaK_3-2024_nahled final

Obal není jen schránka na produkt,

ale to, co dnes prodává

Kateřina Pořízová, THIMM
Žijeme v době, v níž je více než kdy téměř cokoliv. Klientovi je tak zaručen udrži- Jerky, protože obalem chtěl vzbudit dojem, že
dříve kladen důraz na vizuální stránku telný a neotřelý obal, který lze bez problémů si zákazník kupuje produkt ve foodtrucku, které
produktu. Tento požadavek se odrá- recyklovat. Poptávka spotřebitelů po ekolo- značka využívá na různých akcích a festiva-
ží v komunikaci značek, které se stále gickém balení se rok od roku zvyšuje a obaly lech. V THIMM jsme si navíc byli vědomi toho,
častěji zaměřují na vzhled obalů svých THIMM tuto potřebu naplňují. že první dojem hraje klíčovou roli, a tak vyrá-
produktů. Své o tom ví společnost THI- Ačkoliv udržitelnost hraje významnou roli bíme obaly přitažlivě oslovující veřejnost, která
MM, jeden z největších výrobců obalů při výběru produktu, stále je kladen důraz si je zapamatuje, a tak se zvyšuje povědomí
v Česku. Obal je totiž první, co zákazník také na jeho originalitu a přidanou hodnotu, o značce,” komentuje M. Hejl.
vidí. Právě obal, tedy také produkt na- která jej odlišuje od konkurence. Na to mají
víc, odliší od konkurence. Na designu v THIMM celý úsek designérů obalů, kteří se THIMM se dlouhodobě snaží hravou formou
dnes záleží více než dříve. Do marke- věnují právě tomu, aby byl každý obal uni- představit výhody udržitelných materiálů
tingu stále naléhavěji vstupuje požada- kátní a zároveň odpovídal na potřeby kli- i těm nejmenším. Pro děti a celé rodiny pro-
vek udržitelnosti, která se stává jedním enta. Jejich úkolem je přinést na svět nové, to vzoruje různé skládačky a puzzle. U jejich
ze základních pilířů značek. Pokud se neobvyklé designy. sestavování se tak opravdu sejde celá rodi-
jedná o designově přitažlivé a zároveň Jedním z originálních obalů, které v THIMM na. Příkladem je desková hra PSINA, která
udržitelné řešení, značka má vyhráno. v posledním roce vytvořili, jsou bezpochyby se nově zařadila do světa stolních her nejen
Takové obaly tvoří právě v THIMM, kde malé foodtrucky pro Royal Jerky, které hra- svým obsahem, ale i jedinečným designem.
je hlavní surovinou vlnitá lepenka, ma- vou formou vyzdvihují jedinečnost a kvalitu „Neotřelý obal pro hru jsme vytvořili díky uni-
teriál vysoce recyklovatelný. A nejedná samotného produktu. „Díky technologii digi- kátní technologii laserového výseku a digitál-
se pouze o krabice, ale o různá originál- tálního tisku jsme zvládli navrhnout a vyrobit nímu tisku, který nám umožnil zaměřit se na
ní pojetí obalů. foodtrucky v různých designech, pro různá každý specifický detail a doslova vyrýt název
období. Konstrukce a tvar zadal klient Royal deskové hry do obalu. Úkolem byl zábavný
„Ne nadarmo se říká, že obal dnes prodává obal, díky kterému hru nezastrčíte do poličky,
produkt. K výrobě se tak snažíme přistupovat ale naopak si ji vystavíte,” vysvětluje Martin
kreativně a neustále přicházet s novými nápa- Hejl.
dy, jak naše obaly ještě vylepšit. Snažíme se je THIMM se dlouhodobě věnuje také výrobě
dělat doslova přímo na míru preferencí spotře- stánků. Naposled se jednalo o udržitelný jo-
bitelů. Díky flexibilitě vlnité lepenky jako materi- gurtový bar pro Yoggies pro veletrh For Pets,
álu můžeme poměrně hodně experimentovat který je celý z vlnité lepenky. THIMM vytvořil
s naším designem, proto se nám daří přicházet obaly také pro Manufakturu nebo T-Mobile;
na neotřelá řešení,” říká Martin Hejl, CEO spo- společnost opět využila technologii digitál-
lečnosti THIMM. ního tisku, který je totiž pro menší balení nej-
lepší volbou v poměru ceny/kvality.
Význam materiálů šetrných k přírodě roste. „Při vývoji nového obalu klademe důraz na
To je znát jak na poptávce spotřebitelů, tak detaily. Pracujeme s nejmodernějšími techno-
i v marketingu jednotlivých firem a značek. logiemi, jako je například laserový výsek, aby-
Role udržitelnosti se dostává do popředí chom zajistili originalitu našich obalů. Tvoříme
a marketingová oddělení se musí více a více dárková balení s interaktivními prvky, které
zamýšlet nad podobou obalu pro daný pro- spotřebitelům přinášejí zážitek navíc. Zároveň
dukt. S tím jim pomáhá právě společnost ale musí být obal vždy praktický, což není lehký
THIMM, která má vlastní úsek vývojářů, kteří úkol. V THIMM se nám však daří kombinovat
se podílí na výsledném designu obalu pro kreativitu, praktičnost a udržitelnost. Proto jsou
konkrétní produkt. THIMM navíc vyrábí oba- naše obaly pravidelně oceňovány nejen v sou-
ly z vlnité lepenky, která je známá jako kvalit- těži Obal roku, ale také na mezinárodní úrovni,”
ní ekologický materiál, ze kterého lze vyrobit říká Martin Hejl.

STRANA 21 3/2024