Page 17 - MaK_3-2024_nahled final

máme v portfoliu víc než sto formátů in-
-store reklamy; od malých woblerů až po
velké instalace, které mohou zabírat celou
nákupní uličku, nebo shop-in-shop, tedy
prémiový prostor. Mnoho z těchto formá-
tů bylo vyvinuto přímo v POS Media nebo
je dokonce máme patentované,“ říká Dana
Běloušková.
Možnosti a řešení, která agentura POS Me-
dia svým klientům poskytuje, však nejsou
omezeny „jen“ na klasické in-store nosiče.
Na jaře, u příležitosti hokejového MS, na-
příklad realizovalo její BTL oddělení roz-
sáhlý projekt Coca-Cola fanzóny, která byla
instalována v Galerii Harfa. Celý koncept,
sestávající z fan zóny a chill out zóny, byl
v obchodním centru instalován po dobu
šesti týdnů a úspěch, který měl mezi ná-
vštěvníky, předčil veškerá očekávání. Fan-
zóna byla denně v provozu dvanáct hodin
a hostesky zde odpracovaly téměř dva ti- s certifikátem FSC – konkrétně vlnitá lepen- doucnu ubírat. DOOH totiž umožňuje dy-
síce hodin. Všechny aktivity byly neustále ka a voština. Tisklo se vodou ředitelnými namické cílení a rychlou aktualizaci obsahu
v obležení fanoušků a vydalo se přes pět barvami, které jsou zcela bez chemie. A uni- kdykoli v průběhu kampaně. Programatická
tisíc dárků. kátem je speciální podlahová grafika, která reklama tak v sobě spojuje všechny aktuální
neobsahuje PVC. trendy a požadavky klientů na in-store kam-
Žádané jsou Shop in Shopy i eko nosiče paně: udržitelnost, dynamičnost, vizibilitu,
Vraťme se však k POS materiálům; co je Digitální budoucnost in-store efektivitu a úsporu času a peněz.
v této oblasti aktuálně v kurzu? Odborníci marketingu
z POS Media uvádějí, že roste zájem o shop- S ekologickým trendem udržitelnosti je pak
-in-shopy i branding modulů a klienti také úzce svázaný i příklon k digitalizaci v místě
často poptávají světelné nosiče, u kterých je prodeje. Jeho podstatu dokonale vystihuje Summary
významně větší vizibilita. Ostatně právě se heslo „No Paper Just Screen“. Výhodou di-
shop-in-shopy slavila agentura POS Media gital signage panelů a informačních kiosků
v loňském roce velký úspěch mimo jiné i v však není jen úspora papíru, ale také úspora The Role of In-Store Agencies in the
prestižní soutěži POPAI AWARDS, v níž získa- financí a času, který je potřebný k výměně Marketing Mix
la jednu zlatou a dvě stříbrné medaile za re- „klasických papírových“ reklam.
alizace pro značky Chupa Chups, Old Spice Skutečnou revoluci v in-store marketingu The article explores the role of in-store
a Whiskas. potom představuje DOOH, tedy progra- agencies within the marketing mix. It
Velkým trendem je rovněž společenská od- matická reklama přímo v místě prodeje, highlights the enduring significance
povědnost a udržitelnost, tudíž jsou v kurzu přičemž agentura POS Media je výhradním of in-store advertising over the time.
i eko nosiče. Příkladem takového ekologic- poskytovatelem digitálních reklamních Additionally, it presents current industry
kého nosiče, který nedávno agentura POS nosičů v síti hypermarketů Albert. LED ob- trends, supported by examples of speci-
Media realizovala, je Shop in Shop pro znač- razovky strategicky rozmístěné na nejfrek- fic in-store executions.
ku Kit Kat. Udržitelnost byla totiž stěžejním ventovanějších místech prodejní plochy
tématem klientovy aktuální kampaně, na zajišťují bezkonkurenční viditelnost a efekti-
níž měl Shop in Shop odkazovat. Na jeho vitu reklamy a bezesporu představují směr,
výrobu tak byly použity pouze materiály kterým se bude in-store marketing v bu-

STRANA 17 3/2024