Page 8 - Marketing a komunikace 4-2024

MARKETING A UMĚLÁ INTELIGENCE

INSPIRACE BEZ HRANIC

Aktuální orientace České marketin-
gové společnosti na zvyšování kvality
marketingového řízení a marketingo-
vých činností se promítá nejen v ob-
sahu časopisu MARKETING & KOMU-
NIKACE, ale i v propagaci nejnovějších
poznatků formou odborných seminá-
řů a profesních setkávání. Meziváleč-
ná odborná reklamní komunita sdru-
žená v Reklubu – Reklamním klubu
československém – pro tuto činnost
měla krásný a výstižný název – evan-
gelizace. Tedy šíření poznatků z urči-
tého oboru – aktuálně v naší branži
poznatky o roli a funkci AI – a její im-
plementaci v různých sférách marke-
tingových činností.
Listopadový seminář s tímto zaměřením
se uskutečnil díky laskavosti děkana Fakul-
ty podnikohospodářské VŠE v přívětivém
prostředí Akademického klubu VŠE. Dě-
kan prof. Ing. Jiří Hnilica, Ph.D. ve vstupním úrovní na charakter dat a jejich výpovědní Rok, kdy generativní
slově zdůraznil význam rychlého přenosu hodnotu a dalšími požadavky výrobního Dovednost AI dosáhla úrovně
poznatků vědy a výzkumu nejen do eko- procesu, jako např. vyčištění získaných dat, lidského výkonu
nomického života společnosti. Prezident dohledávání chybějících informací, odstra- Rozpoznávání
ČMS, Ing. Tomáš David zahajující celoden- nění duplicity apod. AI asistent se využívá obrazu 2015
ní jednání připomněl, že odborné seminá- pro předání know-how. Zvolený postup
ře jsou jednou z forem aktualizace marke- umožňuje rovněž trénování asistenta na Rozpoznávání řeči 2017
tingové tematiky, kterou ČMS propaguje základě připravených datových zdrojů
nejen v odborném čtvrtletníku články, a komunikaci lidskou řečí. Rozvoj vnitro- Rozpoznávání 2018
studiemi, ukázkami dobré praxe akcentují- podnikové digitalizace se zabývá tvorbou rukopisu
cími právě implementaci AI do firemní pra- menších aplikací, vede k úspoře nákladů Čtení 2018
xe, ale i tvorbou odborného výkladového a zvýšení efektivity práce. s porozuměním
terminologického slovníku oboru formou Pro vlastní marketing je AI neocenitelným Jazykové
Marketingového glosáře, který buduje pomocníkem – umožňuje automatické porozumění 2020
PhDr. L. Knihová, MBA. Zároveň prezi- generování popisů produktů, analyzování
dent ČMS vyhlásil již 20. ročník soutěže parametrů a vlastností obkladů – tvorbu Porozumění a reakce
MARKETÉR ROKU a zdůraznil její obo- marketingových textů (textie.ai; chatbo- na situace za použití 2023
hacení o kategorii Marketér junior pro tapp.ai; openai.com/chatgpt.ai), zajišťuje obecných znalostí/
zákl. logického myšlení
studenty a absolventy oboru na českých gramatickou a stylistickou správnost textů
a slovenských vysokých školách. a úpravu velkoformátových designů pro
tisk kámen/dřevo. Analýzy ukázaly, že Generativní AI ovlivní
JAK AI MĚNÍ VÝROBU A MARKETING (data 2023) pracovní místa ve značné míře:
VE SPOLEČNOSTI LASSELSBERGER AI A BUDOUCNOST PRÁCE: NOVÝ 33 % pracovních pozic zcela, pro 36 % to
Vstupní přednáška Ing. Jaroslava Šafrán- HRÁČ A JEHO POTENCIÁL PŘI ZMĚ- bude mít částečný dopad a 31 % pracov-
ka a Františka Soukupa prostřednictvím NÁCH NA TRHU PRÁCE ních míst neovlivní.
praktických reálných příkladů doložila, jak Tímto – ne zcela běžným tématem – se Výzkumníci predikují, že AI bude v roce
zavedení AI do výrobních řídících procesů zabývala Ing. Lenka Farkačová, Ph.D. z AM- 2030 mít potenciál dopadu na glo-
zkvalitnilo vlastní výrobu ve čtyřech hlav- BIS Vysoké školy. Je zřejmé, že AI nemůže bální ekonomické aktivity v objemu
ních oblastech firmy: Analýza dat, Rozvoj nahradit člověka tam, kde se jedná o prá- 13 000 000 000 000 USD. Trendy uplatnění
vnitropodnikové digitalizace, AI asistent, ci, která souvisí s fyzickými schopnostmi AI v lidském životě jasně stanovují některé
Marketing. člověka při manipulaci s věcmi – číšníci, imperativy:
Jen pro představu – výrobní linka na dlaž- uklízeči apod. Ale v takové práci, kde ko- • Zaměstnanci musejí zvládat více profesí,
dice vytváří denně cca 7 mil dat jen v ob- gnitivní schopnosti souvisejí s nápady hrát více profesních rolí.
lasti sledování kvality výroby; linku projde a s lidmi, jako jsou profese učitelů, lékařů, • Sníží se byrokratická zátěž.
denně 800 tun potřebných surovin. Autoři oblast marketingu, HR apod., tam má AI • Dojde ke změnám ceny práce.
seznámili s informačními toky ve výrob- jednoznačně velké pole působnosti. Data • Stát, firmy a lidé musejí být na změny
ním procesu, s nároky jednotlivých řídících v tabulce to potvrzují. diktované vývojem AI, připraveni.

STRANA 8 4/2024