Page 3 - Marketing a komunikace 4-2024

Obsah 4/2024 DOPORUČUJEME

SEMINÁŘ:
Úvodník /Editorial/ Marketing a umělá inteli-
PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA 5 gence - Inspirace bez hranic
Více na straně 8
Marketing a umělá inteligence - Inspirace bez hranic
/Marketing and AI - inspiration without borders/
-red- 8
Data jsou jen začátek: Jak
Data jsou jen začátek: Jak výzkumy pomáhají B2B firmám dělat správná výzkumy pomáhají B2B
rozhodnutí /Data is Just the Beginning: How Research Helps B2 firmám dělat správná
Companies Make the Right Decisions/ rozhodnutí
Tomáš Soukup Více na straně 12
12
Digitální nástroje a jejich využití pro marketingový výzkum
/Digital tools and their use for marketing research/ KONFERENCE:
Ing. Jan Mareš, Ph.D., Ing. Ondřej Pešek 14 Od počátku reklamy
k modernímu marketingu
Správná data pro správná rozhodnutí: Výhody profesionálního výzkumu
/Right Data for Right Decisions: Benefits of Professional Research/ Více na straně 20
Mgr. Katarína Varju, Mgr. Tereza Šimečková 16

Virtuální influenceři: Bez skandálů, bez hranic, ale s obrovským vlivem ESOMAR kongres 2024
/Virtual influencers: scandal-free, boundary-free, and incredibly influential/ v Athénách:
Renata Faltejsková 18
Více na straně 22
Transformace sociálních sítí na vlivné obchodní nástroje nabírá na obrátkách
/The Transformation of Social Media into Powerful Business Tools Gains Momentum/
Dominik Florian 19
Marketingové trendy 2025:
Od počátku reklamy k modernímu marketingu Od predikce
/From the beginning of advertising to modern marketing/ k preskripci úspěchu
-pav- 20
Více na straně 24
ESOMAR kongres 2024 v Athénách: Aktuálně o výzkumu,
inovacích a budoucnosti datové analýzy
/ESOMAR Congress 2024 in Athens: Current events on research,
innovation and the future of data analysis/ RECENZE KNIHY:
Michal Ševera 22 Grafický design jako
spolutvůrce našeho světa
Marketingové trendy 2025: Od predikce k preskripci úspěchu Více na straně 33
/Marketing Trends 2025: From Prediction to Prescription for Success/
PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA 24

Jak uspět se značkou
/Brand SuccessHow to succeed with a brand/ TIRÁŽ
Michal Štěpánek 28
ISSN 1211-5622
MK ČR E 11218
Percepční mapa značek: Příklad z automotive z ČR Ročník XXIX., 4/2024
/Perceptual Mapping: Case Study from Automotive in Czechia/ Pod názvem Marketing ročník XXXIV.
Doc. PaedDr. Ludvík Eger, CSc. 30 Vydává Česká marketingová společnost. Redakční
rada: předseda: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.,
členové: Ing. Tomáš David, PhDr. Naděžda
Výzvy českého vzdělávání pohledem veřejnosti: Zastaralé osnovy, plné třídy Krohová, PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA,
DiS.
Bc.
Růžičková,
Tereza
úprava:
grafická
i nové technologie Adresa sekretariátu společnosti a redakce časopisu:
/Challenges of Czech education from the public's perspective: outdated curricula, over- Česká marketingová společnost, Novotného lávka
5, 116 68 Praha 1, tel./fax 221 082 395, www.cms-
crowded classrooms, and the integration of new technologies/ cma.cz, e-mail: info@cms-cma.cz. Vychází čtyřikrát
Mgr. Markéta Kneblíková 32 ročně. Zdroj fotografií: Fotobanka SAMphotostock.cz
a archiv redakce. Za původnost a uvedení pramenů
odpovídají autoři článků. Všechny odborné články jsou
recenzovány redakční radou. Nevyžádané rukopisy
RECENZE: Grafický design jako spolutvůrce našeho světa redakce nevrací. Podávání novinových zásilek povoleno
/Graphic design as a co-creator of our world/ Českou poštou, s. p., odštěpný závod Přeprava č. j.
4877/99 ze dne 6. 12. 1999. Předplatné na rok včetně
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. 33 poštovného a balného činí 650 Kč.
Marketingový glosář /Marketing glossary/ 34