Page 5 - Marketing a komunikace 4-2024

ÚVODNÍK

Vážené čtenářky, vážení čtenáři, vážení příznivci marketingu,
prožíváme období, kdy se všechny oblasti lidské činnosti zá-
sadně mění, přičemž dynamika těchto změn je až neuvěřitel-
ná. Technologie nového věku nás překvapují svou rozmanitostí
a neúprosně odhalují, co vše jsme dosud dělali neefektivně, kde
máme rezervy a co lze dramaticky zlepšit. ChatGPT, základní
představitel generativní umělé inteligence, oslavil v listopadu
2024 druhé výročí své existence a my jsme se z fascinovaných
pozorovatelů nevídaných schopností této aplikace stali jejími
aktivními uživateli.
Odborný časopis Marketing & Komunikace na tyto změny prů-
běžně reaguje, a ani v tomto čísle tomu není jinak. Hned v úvo-
du vám přinášíme reportáž z velmi úspěšného hybridního semináře pořádaného Českou marketingovou
společností s názvem „Marketing a umělá inteligence – inspirace bez hranic“. Seminář, konaný v prestiž-
ních prostorách Akademického klubu VŠE ve spolupráci s Podnikohospodářskou fakultou VŠE, zahrnoval
nejen přednáškovou část, ale také prakticky zaměřený workshop, kde se účastníci mohli seznámit s apli-
kacemi, v jejichž srdci bije umělá inteligence.
Aktuální číslo se zaměřuje na nejnovější vývoj marketingu především z pohledu marketingového vý-
zkumu. Končící rok 2024 byl totiž v této oblasti plný výzev a příležitostí. Oslovili jsme marketingové od-
borníky a díky jejich erudici na stránkách tohoto čísla naleznete inspiraci, jak těmto výzvám čelit – ať už
prostřednictvím výzkumu, který přináší ta správná data pro správná rozhodnutí, nebo díky digitálním
nástrojům a jejich praktickému využití pro marketingové účely. Přesahy do oblasti designu, brandingu,
virtuálních influencerů či transformační role sociálních sítí připomínají, že marketingová komunikace je
živým organismem, který formuje nejen značky a zákaznickou zkušenost, ale i naši celou společnost. Pře-
jete si nahlédnout do budoucnosti? Přejete si vědět, jakým směrem by marketéři měli vynaložit své úsilí
v roce 2025? Připravili jsme pro vás i toto téma, které je podloženo daty z prestižního mezinárodního
výzkumu.
Zároveň však hledíme i za horizont aktuálního vývoje. Umělá inteligence (AI) nejen mění pravidla hry,
ale také otevírá nové obzory. Témata, která jsme pro vás připravili, ukazují AI nejen jako nástroj pro
efektivitu, ale také jako příslib lepšího světa, kde inovace jde ruku v ruce s etikou a odpovědností.
V tomto ohledu je zajímavým i pohled české populace na vnímání AI v kontextu vzdělávacího
systému na základě mezinárodního výzkumu, jehož se účastnilo 31 zemí.
Inspirativním čtením k šálku dobré kávy je i recenze kolektivní monografie IDENTITA – Příběh čes-
kého grafického designu, která je významným příspěvkem k formování národní vizuální identity.
***
Na prahu nového roku vám přejeme, aby se vaše osobní i profesní sny staly skutečností. My, redakce
odborného časopisu Marketing & Komunikace, jsme zde, abychom vám na cestě k úspěchu byli
spolehlivými průvodci a pevnou oporou.
Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na společnou inspirativní cestu rokem 2025!

S úctou
Ladislava Knihová a redakční tým časopisu Marketing & komunikace

STRANA 5 4/2024