Page 4 - MaK_3-2024_nahled final

Obsah 3/2024 DOPORUČUJEME

Quo
Úvodník /Editorial/ Quo vadis reklamko?
Pavel Brabec 5 vadiS?
Více na straně 6
Quo vadis reklamko?
/Quo vadis agency?/
Prof. Ing. Jaroslav Světlík, Ph.D., Mgr. Ivo Koníček 6
Effie Prokazování účinnosti
Prokazování účinnosti marketingové komunikace aneb nový přístup marketingové komunikace
v Effie Awards /Demonstrating the Effectiveness of Marketing Communication: Awards aneb nový přístup v Effie
A New Approach for Effie Awards/ Awards
Ing. Hana Huntová 8 Více na straně 8
Brief jako základní komunikační prvek mezi klientem a agenturou
/Brief as the basic communication element between the client and the agency/
Ing. Ladislav Pátík, Ph.D. 9 Public relations rostou
a porostou
Public relations rostou a porostou Více na straně 12
/Public relations is growing and will grow/
Mgr. Marek Hlavica 12

Dlouhodobá komunikační strategie a role dat v brandbuildingu Role in-store agentur
/Long-term Communication Strategy and the Role of Data in Brand Building/ v marketingovém mixu
Mgr. David Palivec 14
Více na straně 16
Role in-store agentur v marketingovém mixu
/The Role of In-Store Agencies in the Marketing Mix/
Mgr. et Mgr. Barbora Vajsejtlová 16
Z PRAXE:
Mo Tu We Th Fr
Z PRAXE: Firemní dárky 2024, aneb 3D reklama dnes Zamyšlení nad posta-
/Business gifts in 2024 and 3D advertising today/ vením freelencerů
Mgr. Viera Černá 18 Holky z marketingu
Více na straně 22
Obal není jen schránka na produkt, ale to, co dnes prodává
/Packaging is not just a container for a product, but what sells today/
Martin Hejl 21
RECENZE KNIHY:
Z PRAXE: Zamyšlení nad postavením freelencerů Staré reklamní cedule
/Reflection on the status of freelancers/ - reklamní sdělení dnes
Freelancer 22 téměř neznámé
Více na straně 26
Vývoj měření čtenosti tisku – tiskový GRP
/Evolution of readership measurement – print GRP/
Vladimír Kožíšek 24
TIRÁŽ
RECENZE: Staré reklamní cedule – reklamní sdělení dnes téměř neznámé
/Old advertising signs - advertising messages almost unknown today/ ISSN 1211-5622
MK ČR E 11218
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. 26 Ročník XXIX., 3/2024
Pod názvem Marketing ročník XXXIV.
Kde končí informace a začíná edukace zákazníků v praxi komunikačních agentur Vydává Česká marketingová společnost. Redakční
/Where Information Ends and Customer Education Begins in the Practice rada: předseda: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.,
Tomáš
Ing.
Naděžda
PhDr.
David,
členové:
of Communication Agencies/ Krohová, PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA,
PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA 28 grafická úprava: Bc. Tereza Růžičková, DiS.
Adresa sekretariátu společnosti a redakce časopisu:
Česká marketingová společnost, Novotného lávka
5, 116 68 Praha 1, tel./fax 221 082 395, www.cms-
Inzertní kanceláře, reklamní poradny, reklamní agentury cma.cz, e-mail: info@cms-cma.cz. Vychází čtyřikrát
/Advertising offices, advertising consultants, advertising agencies/ ročně. Zdroj fotografií: Fotobanka SAMphotostock.cz
a archiv redakce. Za původnost a uvedení pramenů
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. 30 odpovídají autoři článků. Všechny odborné články jsou
recenzovány redakční radou. Nevyžádané rukopisy
redakce nevrací. Podávání novinových zásilek povoleno
Marketingový glosář /Marketing glossary/ 34 Českou poštou, s. p., odštěpný závod Přeprava č. j.
4877/99 ze dne 6. 12. 1999. Předplatné na rok včetně
poštovného a balného činí 650 Kč.