Page 3 - Marketing & komunikace 2-2024

Obsah 2/2024 DOPORUČUJEME

GenAI ve světě marketin-
Úvodník /Editorial/ gu: Budování udržitelné
AI 5 konkurenční výhody v di-
gitálním věk
GenAI ve světě marketingu: Budování udržitelné konkurenční Více na straně 6
výhody v digitálním věku
/GenAI in the World of Marketing: Building Sustainable Competitive Advantage AI Rizika umělé inteligence
in the Digital Age/ v marketingu
Ing. Petra Jílková, Ph.D. 6 Více na straně 10

AI a její dopady na pracovní pozice v marketingu
/AI and its impact on marketing job positions/ LASSELSBERGER a inteligentní
Ing. Ondřej Pešek, Ing. Jan Mareš, Ph.D. 8 řízení: Jak digitalizace a AI
revolučně mění komunikaci
Rizika umělé inteligence v marketingu a procesy v průmyslu keramic-
/Risks of artificial intelligence in marketing/ kých obkladů
Ing. Mgr. Luděk Nezmar, MBA 10 Více na straně 20

Které faktory budují zákaznickou věrnost v e-commerce? Od rodinné tradice k pod-
/Which factors build customer loyalty in e-commerce?/ nikatelskému odkazu:
Doc. Ing. Veronika Večeřová, Ph.D. 12 Evoluce rodinných firem
v éře inovací a umělé
inteligence
Značka ako reklamné posolstvo v digitálnych hrách
/Brand as an advertising message in digital games/ Více na straně 22
Doc. Mgr. Zdenko Mago, Ph.D.
14
Ekonomický model hodnoty designu
/Economic Model of Design Value/
Doc. Ing. Eva Šviráková, Ph.D. 16 Z PRAXE:
#FandímeSpolečně.
LASSELSBERGER a inteligentní řízení: Jak digitalizace a AI revolučně mění Coca-Cola realizovala nej-
komunikaci a procesy v průmyslu keramických obkladů větší hokejovou kampaň
/Lasselsberger and intelligent management: How digitalization and AI are re- ve své histori
volutionizing communication and processes in the ceramic tile industry/ Více na straně 26
Ing. Jaroslav Šafránek, František Soukup, Dipl. ekonom Petr Machoň,
Ing. Pavla Nováková 20
Od rodinné tradice k podnikatelskému odkazu: VÝSLEDKY SOUTĚŽE:
Evoluce rodinných firem v éře inovací a umělé inteligence MARKETÉR ROKU 2023
/The evolution from "Family Business" to "Business Family" marks a significant shift Více na straně 32
towards a more diversified and innovative approach in family enterprises/
Ing. Andrea Tomášková, Ph.D. , PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D. 22

Z PRAXE: SUPER BOWL - výnimočná udalosť vo svete športu
a zážitkového marketingu TIRÁŽ
/Super Bowl - an extraordinary event in the world of sports and experiential marketing/
Doc. Mgr. Edita Štrbová, Ph.D. 24 ISSN 1211-5622
MK ČR E 11218
Ročník XXIX., 2/2024
Z PRAXE: #FandímeSpolečně. Coca-Cola realizovala největší Pod názvem Marketing ročník XXXIV.
hokejovou kampaň ve své histori Vydává Česká marketingová společnost. Redakční
/#FandímeSpolečně. Coca-Cola implemented the biggest hockey campaign in its history/ rada: předsedkyně doc. PhDr. Jitka Vysekalová,
Ph.D., členové: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.,
Václav Koukolíček 26 Ing. Tomáš David, PhDr. Naděžda Krohová,
grafická úprava: Bc. Tereza Růžičková, DiS.
Adresa sekretariátu společnosti a redakce časopisu:
30 let oborové asociace výzkumu trhu a veřejného mínění SIMAR 28 Česká marketingová společnost, Novotného lávka
5, 116 68 Praha 1, tel./fax 221 082 395, www.cms-
cma.cz, e-mail: info@cms-cma.cz. Vychází čtyřikrát
Marketingový glosář /Marketing glossary/ 29 ročně. Zdroj fotografií: Fotobanka SAMphotostock.cz
a archiv redakce. Za původnost a uvedení pramenů
odpovídají autoři článků. Všechny odborné články jsou
recenzovány redakční radou. Nevyžádané rukopisy
RECENZE: KNIHA – kulturní hodnota i tržní produkt redakce nevrací. Podávání novinových zásilek povoleno
/BOOK - Cultural value and market product/ Českou poštou, s. p., odštěpný závod Přeprava č. j.
4877/99 ze dne 6. 12. 1999. Předplatné na rok včetně
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. 30 poštovného a balného činí 650 Kč.
ZE ŽIVOTA ČMS /ACTIVITIES OF THE CMA/ 31

VÝSLEDKY SOUTĚŽE: MARKETÉR ROKU 2023 32 STRANA 3 2/2024