Page 3 - Marketing & komunikace 2-2024
P. 3

Obsah 2/2024                                                             DOPORUČUJEME




                                                                                          GenAI ve světě marketin-
        Úvodník /Editorial/                                                               gu: Budování udržitelné
        AI                                                                  5             konkurenční výhody v di-
                                                                                          gitálním věk
        GenAI ve světě marketingu: Budování udržitelné konkurenční                                   Více na straně 6
        výhody v digitálním věku
        /GenAI in the World of Marketing: Building Sustainable Competitive Advantage   AI  Rizika umělé inteligence
        in the Digital Age/                                                               v marketingu
        Ing. Petra Jílková, Ph.D.                                           6                       Více na straně 10

        AI a její dopady na pracovní pozice v marketingu
        /AI and its impact on marketing job positions/                                    LASSELSBERGER a inteligentní
        Ing. Ondřej Pešek, Ing. Jan Mareš, Ph.D.                            8             řízení:  Jak digitalizace a AI
                                                                                          revolučně mění komunikaci
        Rizika umělé inteligence v marketingu                                             a procesy v průmyslu keramic-
        /Risks of artificial intelligence in marketing/                                   kých obkladů
        Ing. Mgr. Luděk Nezmar, MBA                                        10                       Více na straně 20

        Které faktory budují zákaznickou věrnost v e-commerce?                            Od rodinné tradice k pod-
        /Which factors build customer loyalty in e-commerce?/                             nikatelskému odkazu:
        Doc. Ing. Veronika Večeřová, Ph.D.                                 12             Evoluce rodinných firem
                                                                                          v éře inovací a umělé
                                                                                          inteligence
        Značka ako reklamné posolstvo v digitálnych hrách
        /Brand as an advertising message in digital games/                                           Více na straně 22
        Doc. Mgr. Zdenko Mago, Ph.D.
                                                                           14
        Ekonomický model hodnoty designu
        /Economic Model of Design Value/
        Doc. Ing. Eva Šviráková, Ph.D.                                     16             Z PRAXE:
                                                                                          #FandímeSpolečně.
        LASSELSBERGER a inteligentní řízení:  Jak digitalizace a AI revolučně mění        Coca-Cola realizovala nej-
        komunikaci a procesy v průmyslu keramických obkladů                               větší hokejovou kampaň
        /Lasselsberger and intelligent management: How digitalization and AI are re-      ve své histori
        volutionizing communication and processes in the ceramic tile industry/                     Více na straně 26
        Ing. Jaroslav Šafránek, František Soukup, Dipl. ekonom Petr Machoň,
        Ing. Pavla Nováková                                                20
        Od rodinné tradice k podnikatelskému odkazu:                                      VÝSLEDKY SOUTĚŽE:
        Evoluce rodinných firem v éře inovací a umělé inteligence                         MARKETÉR ROKU 2023
        /The evolution from "Family Business" to "Business Family" marks a significant shift         Více na straně 32
        towards a more diversified and innovative approach in family enterprises/
        Ing. Andrea Tomášková, Ph.D. , PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D.      22

        Z PRAXE: SUPER BOWL - výnimočná udalosť vo svete športu
        a zážitkového marketingu                                                TIRÁŽ
        /Super Bowl - an extraordinary event in the world of sports and experiential marketing/
        Doc. Mgr. Edita Štrbová, Ph.D.                                     24                          ISSN 1211-5622
                                                                                                       MK ČR E 11218
                                                                                                    Ročník XXIX., 2/2024
        Z PRAXE: #FandímeSpolečně.  Coca-Cola realizovala největší                          Pod názvem Marketing ročník XXXIV.
        hokejovou kampaň ve své histori                                         Vydává  Česká  marketingová  společnost.  Redakční
        /#FandímeSpolečně. Coca-Cola implemented the biggest hockey campaign in its history/  rada: předsedkyně doc. PhDr. Jitka  Vysekalová,
                                                                                Ph.D., členové: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.,
        Václav Koukolíček                                                  26   Ing.  Tomáš  David,  PhDr.  Naděžda  Krohová,
                                                                                grafická  úprava:  Bc.  Tereza  Růžičková,  DiS.
                                                                                Adresa sekretariátu společnosti a  redakce časopisu:
        30 let oborové asociace výzkumu trhu a veřejného mínění SIMAR      28   Česká marketingová společnost, Novotného lávka
                                                                                5, 116 68 Praha 1, tel./fax 221 082 395, www.cms-
                                                                                cma.cz, e-mail: info@cms-cma.cz.  Vychází čtyřikrát
        Marketingový glosář /Marketing glossary/                           29   ročně.  Zdroj  fotografií:  Fotobanka  SAMphotostock.cz
                                                                                a archiv redakce. Za původnost a  uvedení pramenů
                                                                                odpovídají autoři článků. Všechny odborné články jsou
                                                                                recenzovány  redakční radou.  Nevyžádané  rukopisy
        RECENZE: KNIHA – kulturní hodnota i tržní produkt                       redakce nevrací. Podávání novinových zásilek povoleno
        /BOOK - Cultural value and market product/                              Českou poštou, s. p., odštěpný závod Přeprava č. j.
                                                                                4877/99 ze dne 6. 12. 1999. Předplatné  na rok včetně
        Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.                                      30   poštovného a balného činí 650 Kč.
        ZE ŽIVOTA ČMS /ACTIVITIES OF THE CMA/                              31

        VÝSLEDKY SOUTĚŽE: MARKETÉR ROKU 2023                               32                       STRANA 3  2/2024
   1   2   3   4   5   6   7   8