Page 32 - Češi a reklama 2025

SHRNUTÍ: POSTOJE K REKLAMĚ A JEJÍ ROLE

SPOLEČENSKÁ ROLE REKLAMY

 Důvěryhodnost reklam je mezi Čechy nízká – věří jim necelá čtvrtina osob. Většinu Čechů (dvě třetiny)
reklamy nebaví, nepovažují je za zábavné.

 Více než čtyři pětiny populace reklama popouzí především kvůli přerušování TV pořadů a manipulaci
s lidmi.

 Mezi pozitivními výroky o reklamě nejlépe skóruje pomoc orientovat se v nabídce zboží. S tímto
výrokem souhlasí necelá polovina Čechů.

 Reklama by podle lidí měla být hlavně pravdivá, bez násilí, srozumitelná, důvěryhodná, slušná
a informativní.

 Brand aktivismus v reklamě vnímá pozitivně cca třetina populace. Příznivěji ho vnímá mladá generace.

 Politická reklama by podle většiny lidí měla být slušná. Většina se také domnívá, že jen slibuje a sliby
neplní, a konsensus panuje i v tom, že by měla být kontrolována.

 Většina lidí má za to, že politická reklama by neměla šířit dezinformace. Zároveň si ale dva občané z
pěti myslí, že vzhledem ke svobodě slova může politická reklama obsahovat i ne zcela podložená nebo
neověřená tvrzení.

www.cms-cma.cz

32