Page 20 - Marketing a komunikace 4-2024

OD POČÁTKU REKLAMY K MODERNÍMU MARKETINGU

Průzkum trhu a odbytové strategie firem ve střední Evropě od druhé poloviny 19. století do počátku 21. století

Ambiciózní titulek naznačuje, čím nebo módním přehlídkám v krejčovských z NTM. Nové stránky z historie české rekla-
se zabývala Mezinárodní vědecká salonech předválečného Československa. my otevřeli další přednášející s tematikou
konference, kterou pořádalo Národ- Aktivizaci spotřebitelé přiblížily příspěvky propagace strakonické Zbrojovky a po-
ní technické muzeum a Ústav hos- věnované výkladními skříním, spotřebi- čátku vzniku českého reklamního filmu
podářských a sociálních dějin FF UK telským soutěžím a podpoře rychloobrát- a studia IRE-Film.
21. a 22. listopadu 2024. Zároveň se kového zboží. Souhrnnějším, průřezovým
neodbytně vtírá otázka, zda tato am- formám reklamního působení byly zasvě- Reklama– komponenta firemní
bice byla skutečně naplněna, nebo ceny příspěvky týkající se komunikace strategie
to bylo jen popularizační prohlášení. Živnostenské banky pro Čechy a Moravu, Druhý konferenční den se soustředil na 3
Ne, nebylo, můžeme potvrdit, že 32 reklamy na železnici, propagaci aktivit dílčí složky reklamního vlivu na český i za-
odborných vystoupení naplnilo tento Živnostenské banky v oblasti válečných hraniční trh.
titulek beze zbytku. půjček, reklamy ve službách propagandy • Firma Baťa-vzor profesionalizace
Slovenského štátu. Poměrně málo zná- firemní reklamy v meziválečném
Přednáškový sál Národního technického mou roli Družstevní práce a Krásné jizby Československu
muzea byl po dva listopadové dny svěd- na poli propagace nového designu užit- • Reklamní strategie optikou
kem nových poznatků z historie budová- kových předmětů, nového životního stylu oboru/produktu
ní reklamního průmyslu v Českosloven- a knižní kultury, uvedla další přednáška z • Reklamní strategie optikou firmy
sku ve vymezeném úseku dějin a naplněn UPM. Zdůrazněn byl fakt, že reklama se
v téměř každém vystoupení novými po- v první třetině 20. století stala význam- S tematikou baťovské reklamy vystoupili
znatky, které významnou měrou přispěly ným ekonomickým a sociálně kulturním čtyři přednášející, kteří z různých hledi-
k lepšímu poznání reklam- sek analyzovali systém ba-
ních aktivit a základních rysů ťovské reklamy a na reálných
rodícího se marketingového situacích uplatnění reklamy
řízení firem i jejich komunika- dokumentovali strategickou
ce ve 20. století. Organizátoři promyšlenost baťovského
rozdělili ambiciózní obsah do systému reklamní komuni-
dvou bloků, z nichž každý měl kace. Dokumentovali někte-
ještě tři dílčí tematická zamě- ré celostátní reklamní akce
ření. a akcentovali roli jednotného
vizuálního stylu reklamy fir-
Reklama– její výrazové my BATA jako základní prvek
prostředky a prostory identifikace brandu a zabýva-
První přednáškový den se li se také estetickou stránkou
soustředil zejména na analý- reklamních komunikátů jako
zu reklamních aktivit někte- součásti výtvarného umění
rých podnikatelských sub- první poloviny století.
jektů první republiky, nebo
na obecnější tématiku vývoje Pět dalších odborných vy-
reklamy jako specifického stoupení se soustředilo na
komunikačního prostředku, komunikaci oboru-elektro-
který nalezl ve společenském technického, průmyslových
prostoru celou řadu konkrét- hnojiv a kancelářských ra-
ních možností efektivního cionalizačních přístrojů. Na
uplatnění. Obsahovou pest- příkladech doložili moderni-
rost prezentovaly tři dílčí pod- zaci českých a slovenských
kapitoly: domácností, v níž nejfrek-
• Specifické reklamní nástro- ventovanější propagace byla
je a prostory věnována nabídce radiopři-
• Reklama jako kalkul s iden- jímačů, praček a elektrických
titou zákazníka šicích strojů. Nové informace
• Umění a umělci ve služ- poskytl příspěvek, který při-
bách reklamy blížil produkty českosloven-
Přednášející se soustředili ského tabákového průmyslu
například na počátky for- a celého zpracovatelského
mování reklamních poraden odvětví.
a reklamních agentur, které se začaly po- faktorem rozvoje evropské společnosti. Navazující tematický celek ukázal reklam-
stupně etablovat na českém reklamním Konkrétní a nové pohledy na reklamní ní praxi některých významných značek
trhu ve 20. a 30. letech. Především de- komunikaci připravovanou Miroslavem meziválečného období jako byl Schicht,
monstrací produktů se zabýval příspěvek Sutnarem při zavádění značky motocyklu Waldes, Elektrotechnická továrna. Nový
věnovaný Libereckým výstavním trhům BSA na český trh prezentoval další řečník pohled se otevřel v prezentaci komuni-

STRANA 20 4/2024