Page 12 - Češi a reklama 2025

SHRNUTÍ: POSTOJE K NOSIČŮM REKLAMY A K ROLI REKLAMY PŘI NÁKUPU

ROLE REKLAMY PŘI NÁKUPU

 Nárůst podílu lidí, kterým reklama při nákupu pomáhá, se prozatím zastavil na necelých dvou pětinách.

 Podíl osob, které si v posledních 3 měsících koupily nějaký produkt na základě reklamy, se stabilizoval

také na necelých dvou pětinách. Častěji tak nakupují hlavně mladí lidé.

 Nejčastěji vzpomínanými reklamami jsou ty, které propagují prodejce potravin (řetězce), značky
kosmetiky a drogerie, značky potravin a nápojů.

 Starší lidé se častěji než ostatní nechali inspirovat reklamou z letáků, mladí pak reklamou na sociálních

sítích.

POSTOJE KE KONKRÉTNÍM NOSIČŮM REKLAMY

 Češi jsou nejvíce obtěžováni intenzitou reklamy v komerčních TV stanicích, na internetu a na sociálních

sítích.

 Přesycenost reklamou na Nově a Primě je stále nejvyšší, ale v posledním roce se snížila. Naproti tomu
se zastavil pokles podílu lidí, kteří jsou přesyceni reklamou v tisku.

 Přesycenost reklamou v místech prodeje v posledním roce vzrostla, je však stále přijímána

nejpozitivněji, zvláště pokud jde o ochutnávky a různé prezentace.

 Podíl lidí, které obtěžuje reklama v historických centrech, v posledních pěti letech mírně roste a
dosahuje už téměř 40 %.

www.cms-cma.cz

12