Page 43 - Češi a reklama v roce 2024
P. 43

SEGMENTACE DLE POSTOJ K REKLAM



                    Z výsledk výzkumu vyplývá možnost charakterizovat na základ postoj k reklam 5

                       základních segmentú.

                    Ty jsou, stejn jako v minulých letech, charakterizovány na základ postoj k množství

                       reklamy, deklarované pomoci pi nákupním rozhodování, “piznání” nákupu na základ
                       reklamy, postoje k jednotlivým zkoumaným aspektm reklamy, postoje ke kontroverzním

                       tématm, názor na dvryhodnost a zábavnost reklamy a dalším faktm, vycházejícím z
                       tohoto výzkumu.


                    Postoje se samozejm vyvíjejí, a to se projevuje I v naší segmentaci. Vezmeme-li
                       srovnání za posledních 10 let, tak zatímco v roce 2013 “nesnášelo reklamu 15 %

                       populace, v souasné dob je to již 21 %. Celkov take vzrstá poet tch, kteí sice
                       vyjadují osobní negativní postoj, ale uznávají její dležitost pro ekonomiku


                       Z 11 % milovník reklamy zstala jen 4 %.  Ubylo take tch, kteí zastávají indiferentní
                       postoj a “reklamu neeší”.







                                                                                                                                        www.cms-cma.cz
   38   39   40   41   42   43   44   45