Page 13 - Češi a reklama v roce 2024
P. 13

SPOLEENSKÁ ROLE REKLAMY





                Postoje zstávají ambivalentní. Reklama  je na jedné stran vnímána jako samozejmá

                   souást moderního života (64 %), je uznáván její význam pro existenci nezávislých médií
                   (63 %) i dležitost pro ekonomiku zem (62 %), ale na stran druhé je negativn

                   posuzován její vliv jako manipulátora (82 %) podporujícího zbytený konzum (70 %).
                   Ambivalentní postoje vyjadují složitost reklamy  jako spoleenského jevu,  který sebou
                   pináší její  pozitivní i negativní hodnocení zaznamenáváme po celou dobu šetení.

                   Bhem výzkumu se snižoval podíl pozitivních charakteristik, ale ve srovnání s rokem
                   minulým nedošlo k zásadním zmnám.
                Reklamu jako souást moderního života uvádjí astji mladí lidé a ti, kteí patí do

                   „skupiny“ tch, kteí reklamu milují.
                Starší vková skupina a lidé s VŠ vzdláním astji souhlasí s tím, že reklama podporuje
                   zbytený konzum.












                                                                                                                                        www.cms-cma.cz
   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18