|
Spolupracující asociace
|
Spolupráce ČMS na projektu Češi a reklama
ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2011 dále otevřete následující dokumenty:
ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2010 dále otevřete následující dokumenty:
ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2009 Je reklama velkým manipulátorem nebo jsme si zvykli a patří už k našemu životu? Tisková informace obsahuje část výsledků z pravidelného výzkumu Postoje české veřejnosti k reklamě. Výzkum navazuje na výsledky šetření, které od roku 1993 prováděla agentura Marktest, a.s. a v kterém pokračuje v posledních letech agentura Factum Invenio. Doposud bylo realizováno celkem 27 reprezentativních výzkumů, jejichž výsledky tvoří ucelenou vývojovou řadu. Poslední šetření proběhlo v lednu 2009 na reprezentativním vzorku obyvatel České republiky. Dotázáno bylo 1113 osob ve věku nad 15 let. Současné šetření bylo realizováno agenturou Factum Invenio ve spolupráci s Asociací komunikačních agentur (AKA), Českou marketingovou společností (ČMS) a Českým sdružením pro značkové výrobky (ČSZV). Část výzkumu, jejíž výsledky předkládá ČMS, přinesla odpovědi na následující otázky: Je reklama součástí moderního života? Je potřebná pro ekonomiku země nebo pouze manipuluje lidmi a podporuje zbytečný konzum? Vyhledáváme zboží, které známe z reklamy a přiznáváme nákup na základě reklamy? Věříme reklamě, myslíme si, že říká pravdu? Je reklama důvěryhodnější, když v ní vystupuje známá osobnost? Baví nás reklama, jsou reklamy zábavné? Měla by ve školách probíhat „mediální výchova“, která naučí děti kriticky vnímat mediální sdělení, včetně reklamy? Co děláme, když je televizní pořad v reklamě přerušen reklamou? Vypínáme televizi, přepneme na jiný program, nebo odejdeme z místnosti? Existují „citlivé“ oblasti či témata v reklamě? Jaké postoje zaujímají Češi k reklamě na cigarety, alkohol, léky a potravinové doplňky ? Společenská role reklamy – pozitivní a negativní postoje Reklama je na jedné straně vnímána jako samozřejmá součást moderního života, je uznáván její význam pro existenci nezávislých médií i důležitost pro ekonomiku země, ale na straně druhé je negativně posuzován její vliv jako manipulátora podporujícího zbytečný konzum. Ambivalentní postoje vyjadřují složitost reklamy jako společenského jevu, který sebou přináší její pozitivní i negativní hodnocení zaznamenáváme již několik posledních let. pozitivní stránky reklamy častěji uvádějí mladší lidé do 29 let s vysokoškolským vzděláním a vyššími příjmy věková kategorie lidí nad 60 poněkud častěji projevuje obavy z manipulace reklamou a rovněž souhlas s tím, že reklama podporuje zbytečný konzum roste s věkem Základní výroky charakterizující reklamu a její společenský význam jsme v letošním výzkumu doplnili o další, které charakterizují osobní postoje k přerušování televizních pořadů reklamními bloky, vyhledávání zboží doporučovaného reklamou v souvislosti s tím jak lidé reklamě věří, i vliv využívání známých osobností na její důvěryhodnost. Jeden z výroků byl zaměřen na názor české veřejnosti na to, zda by měla na školách probíhat „mediální výchova“, která naučí děti kriticky vnímat mediální sdělení, včetně reklamy. Fenomén manipulace, který je nejvíce akcentován, je zajímavé interpretovat v souvislosti s odpovědí na další otázku zaměřenou na vlastní nákup, kde výsledky jsou zcela odlišné. Podobně jako v minulých letech projevuje obavy z manipulace obecně 86 % populace, vlastní ovlivnění reklamou při nákupu „přiznává“ jen 29 % dotázaných, kteří uvedli, že v poslední době nakoupili něco na základě doporučení reklamy (v minulém roce to bylo 31 %, po celou dobu šetření se procento těch, kteří odpovídají na tento dotaz kladně se pohybuje mezi 30 – 40 % populace). Je zřejmé, že lidé vnímají zcela odlišně vyjádření v obecné rovině, jako je uvedená manipulace, ale i výrok „reklama pomáhá lidem orientovat se v nabídce zboží služeb“, s kterým souhlasí 59 % populace, než výroky dotýkající se přímo jejich chování. Obecné vnímání manipulativní funkce reklamy je mnohem vyšší než skutečnost, kterou si uvědomujeme a přiznáváme při vlastním jednání . neprojevily se výrazné rozdíly z hlediska pohlaví, jen ženy poněkud častěji uvádějí, že při nákupech často vyhledávají zboží, které znají z reklamy a méně často na rozdíl od mužů si myslí, že reklamy neříkají pravdu mladí lidé poněkud častěji považují reklamu za zábavnou a méně často jim vadí přerušování televizních pořadů reklamou nákup na základě reklamy již tradičně častěji přiznávají ženy, lidé vysokoškolsky vzdělaní v letošním šetření poněkud častěji přiznávali to, že v poslední době něco na základě reklamy koupili, lidé ve věku 30 – 44 let V letošním šetření jsme zařadili otázku zaměřenou na to co lidé dělají ve chvíli, kdy se dívají na televizi a pořad je přerušen reklamou. Z uvedeného grafu je zřejmé, že televizi vypíná jen nepatrné procento lidí, ostatní buď odejdou z místnosti nebo přepnou na jiný program. A pokud neodejdou ani nepřepnou, tak většinou reklamě nevěnují pozornost. Muži častěji přepínají na jiný program, zatímco ženy odcházejí do jiné místnosti. Citlivá témata v reklamě Určitě mezi ně patří postoje k reklamě na cigarety, alkohol, léky a potravinové doplňky, které sledujeme již řadu let. Stále vyžadujeme nejčastěji naprostý i částečný zákaz reklamy na cigarety a stejně jako v předchozích letech následuje tvrdý alkohol. Ale ve srovnání s minulým rokem došlo k prudkému procentuálnímu nárůstu těch, který požadují zákaz reklamy na cigarety (o 11 % vzrostl požadavek na naprostý zákaz), tvrdý alkohol (o 9 % naprostý zákaz) a částečně se zvýšil i počet těch, kteří požadují zákaz reklamy na pivo a víno. Nezměnily se postoje k reklamě na potraviny s vysokým obsahem cukru a volně prodejné léky a naopak došlo k mírnému snížení částečného zákazu reklamy na potravinové doplňky. zůstává tendence, že obecně jsou k těmto tématům tolerantnější muži, ženy častěji požadují jejich naprostý zákaz (u reklamy na cigarety muži 48 %, ženy 64 %, pivo muži 16 %, ženy 24 %, víno muži 15 %, ženy 22 %, destiláty muži 29 % ženy 42 %). U léků a potravinových doplňků nejsou rozdíly významné a zůstávají tolerantnější postoje větší toleranci k reklamě na cigarety projevuje věková kategorie do 29 let (48 %) oproti věkové kategorii nad 60 let (64%) doc. PhDr. Jitka Vysekalová, Ph.D. prezidentka ČMS vysekalova@cms-cma.cz
ROK 2008 Dne 20.2.2008 se konala tisková konference, kterou uspořádala společnost Factum Invenio ve spolupráci s Asociací komunikačních agentur (AKA), Českou marketingovou společností (ČMS) a Českým sdružením pro značkové výrobky (ČSZV) v souvislosti se zveřejněním výsledků výzkumu Češi a Reklama 2008.
To byly nejčastější otázky, na které odpovídali představitelé participujících institucí. Projekt probíhá již několik let a výsledky jsou každoročně vyhodnocovány a veřejně publikovány. Pro odbornou veřejnost i pro široké laické publikum jsou postoje české veřejnosti k reklamě měnící se podle určitých trendů v průběhu let mimořádně zajímavé. Podrobnější informace na www.factum.cz |
Aktuality
Malá galerie ČMS VERITASIMUS
V podvečer 12. září 2011 se v malé Více» |
||||||||||||||||||||||||||||
| Všechna práva vyhrazena © 2023 Česká marketingová společnost. | ||||||||||||||||||||||||||||||
VERITASIMUS uvádí