|
Spolupracující asociace
|
Konference Marketing Trend - podzim 2008
16.10.2008 se uskutečnila v Praze na Novotného lávce již devátá Účastníci si ve zcela zaplněném přednáškovém sále vyslechli příspěvky na téma Nové formy komunikace aneb Jak komunikovat v roce 2009
Blok 1: Blok 2: Blok 3: Blok 4: Příjemná atmosféra a nepolevující pozornost posluchačů udělaly z tradiční konference plodné setkání, kde se našel i čas na osobní rozhovory a výměny názorů odborníků ze všech oblastí marketingu.
Konference Marketing Trend - jaro 2008
Dne 21.května 2008 se uskutečnila tradiční konference MARKETING TREND – JARO 2008 pořádaná Českou marketingovou společností ve spolupráci s časopisem Trend Marketing, hlavním partnerem konference byla společnost Škoda Auto. Sponzoring 2008 V krásném prostředí Novotného lávky s výhledem na Karlův most se tentokrát sešli zájemci o téma Sponzoring. Úvodního slova celé konference, se ujala prezidentka České marketingové společnosti, Jitka Vysekalová. V jejím úvodním slově zazněla mimo jiné i informace, že konference o sponzoringu je již 30. konferencí, tedy jubilejní, pořádanou Českou marketingovou společností a celkově 8. konferencí, pořádanou ve spolupráci s vydavatelstvím Economia. Téma sponzoringu se objevilo poprvé, ale nepominutelnost sponzoringu jako nástroje marketingové komunikace dokládá to, že 86% subjekttů na českém trhu sponzoring využívá. První blok s názvem „Průvodce procesem sponzoringu“ byl zahájen prezentací „Zpráva o stavu českého sponzoringu“ Ondřeje Obluka ze společnosti Mather. Prezentace zmínila historický původ sponzoringu, nastínila rozdíl mezi sponzoringem a charitou, tedy darem za účelem jistého prospěchu a naproti tomu darem bez jakýchkoli nároků. Prezentace se dotkla i velmi důležité otázky a to měření návratnosti projektů sponzoringu. Uvedená statistika hovořila o 48% případech projektů, u nichž není návratnost sponzoringu nijak sledována. Prezentace Pavla Winklera (společnost YFA) pojmenovaná „Využití sponzoringu v úrovni B2C a B2B“ zdůraznila účel sponzoringu v oblasti B2C, což je primárně zvýšení podílu na trhu a zvýšení povědomí o produktu nebo značce, v oblasti B2B se jedná o zvýšení povědomí o společnosti a zvýšení image společnosti. Prezentace upozornila na důležitost účasti zástupce sponzorující firmy na pořádaných akcích, což zvyšuje efekt eventů až o 40%. První blok konference uzavřela prezentace Petra Kůty, z advokátní kanceláře KMVS. Prezentace s názvem „Dary a sponzoring“ definovala právní předpisy zabývající se sponzoringem a upřesnila rozdíl mezi sponzorstvím a darem. Upozornila na důležitost přesného vymezení aktivit sponzoringu ve smlouvě. Druhý blok prezentací „Sport vs. kultura aneb zkušenosti s konkrétními projekty“ otevřela prezentace Marka Tesaře, Mather - Jizerská 50. Prezentace seznámila se sponzoringem Jizerské 50. Představila celý průběh akce Jizerská 50 a zdůraznila důležitost provázanosti sponzoringu s ostatními nástroji komunikace v rámci 360° promotion. Prezentace „Vzdělávací program ČEZ“ Marie Dufkové ze stejnojmenné společnosti se zabývala podporou vzdělávání zajišťovanou společností ČEZ. Vzdělávací akce, jejichž předmětem je fyzika, jsou zaměřeny samozřejmě primárně na studenty, ale také na pedagogy i širokou veřejnost. Zuzana Kadlečková, ze společnosti T-Mobile ve své prezentaci „Sponzoring kulturních akcí – Jak oslovit Teens?“ posluchače blíže seznámila s projektem t-music, jehož cílem je podpořit hudební interprety cílové skupiny 15 – 25 let.. Prezentace se zaměřila na specifika oslovení cílové skupiny ve věku 15 – 25 let. Třetí blok prezentací s názvem „Sponzoring jako součást brandingu“ následoval po obědní pauze. Štěpán Kubišta (Národní divadlo) s tématem sponzorování Národního divadla ve své prezentaci představil základní sponzoringovou mapu a zdůraznil lákavost a jedinečnost Národního divadla jako předmětu sponzoringu. Milan Bouda ve své prezentaci „Jim Beam“ představil sponzoringové projekty značky Jim Beam a upozornil na možná úskalí, ale i výzvy sponzoringu spojeného s tímto produktem. Prezentace „Sponzoring a budování značky“ Jakuba Dlouhého z Event Concept zdůrazňovala vztah sponzoringu a značky - „podmínkou budování značky prostřednictvím sponzoringu je správný výběr vhodné aktivity“. U každé značky můžeme vydefinovat její charakteristické vlastnosti - atributy, které reprezentuje a toto použít jako vodítko pro sponzoring. Sponzoring pak „pomáhá budovat emocionální propojení mezi značkou a spotřebitelem“. „Efektivní sponzoring“ bylo téma prezentace Tomáše Klečky ze společnosti Nehodasport. Téma bylo rozděleno do dvou pomyslných částí – první, jak připravit sponzoring, aby bylo dosaženo požadované efektivity a následně, měření efektivity sponzoringu. I přes veškeré možné nástroje efektivity sponzoringu bohužel není možné přesně kvantifikovat vliv sponzoringu na celkové prodeje. Pouze porovnáním výnosů v období, kdy firma sponzorovala s obdobím bez sponzoringu, je možné orientačně stanovit přínos sponzoringu. „Sponzoring není jen sport a kultura aneb alternativní možnosti“ toto byl název čtvrtého bloku konference. Marek Zeman (AXA) ve své prezentaci „Sponzoringové a charitativní projekty finanční skupiny AXA“ upozornil na rizika spojení sponzora a sponzorované firmy. Diskutovaný případ se konkrétně týkal stadionu AXA Aréna. Předmětem diskuse se také stala mediální podpora společnosti AXA v případě filmu „O rodičích a dětech“, kde byl product placement využit velmi citlivě. Poslední blok uzavírala Pavlína Kalousová z Fóra dárců s prezentací „Sponzoring a sponzoring (nebo-li charita, filantropie, odpovědnost)“. Svou prezentací opět otevřela otázku citlivé hranice mezi sponzoringem a charitou. Dále zdůraznila vnímání sponzorující firmy spotřebitelem. Co říci na závěr dne stráveného se zajímavým tématem (sponzoringem) v příjemném prostředí (Novotného lávky)? Pokud by měla být zmíněna nosná témata celého konferenčního dne, pak by to byla témata: sponzoring jako nedílná součást 360° komunikace, sponzoring jako stále více užívaný nástroj podpory brandu, produktu i celé společnosti, sponzoring a charita - jejich vymezení a v neposlední řadě sponzoring a jeho finanční přínos v souvislosti s návratností projektů sponzoringu. Ing Petra Vlčková, FEL ČVUT
Konference Marketing Trend podzim 2008 se uskuteční v polovině října. Přesné datum a téma bude včas oznámeno na těchto stránkách i v odborném tisku.
Česká marketingová společnost o.s.
|
Aktuality
Malá galerie ČMS VERITASIMUS
V podvečer 12. září 2011 se v malé Více» |
|||||||||||||||||||||||||||||||||
| Všechna práva vyhrazena © 2023 Česká marketingová společnost. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
VERITASIMUS uvádí