|
Spolupracující asociace
|
ElektroluxIMS ČMS a ElektroluxInstitut marketingových služeb České marketingové společnosti se zúčastnil předání sponzorského daru
Společnost Electrolux Professional, která spolupracuje s IMS ČMS, předala Domu léčby bolesti s hospicem sv. Josefa Oblastní charity Rajhrad u Brna jako sponzorský dar profesionální myčku. Toto moderní zařízení výrazně usnadní práci zdejšímu personálu. Předání byla přítomna i prezidentka České marketingové společnosti doc. PhDr. Jitka Vysekalová,PhD. Supervize pro Electrolux
B2B komunikace pro Electrolux Professional
Institut České marketingové společnosti je supervizorem marketingových aktivit gastronomické divize společnosti Electrolux
Dobře naplánovat a implementovat B2B marketingové aktivity je pro úspěch značky klíčové. To pochopil management divize Electrolux Professional, který začal v polovině roku 2008 spolupracovat s konzultanty IMS. Prvním krokem byl vstupní výzkum znalosti značky, kde na základě výběrového řízení, které IMS realizoval, byla vybrána agentura Factum Invenio. Na základě závěrů výzkumu byla zpracována marketingová strategie na nejbližší období, jejímž prioritním cílem bylo podpořit znalost značky Electrolux Profesional v očích odborné veřejnosti, jako realizátora komplexních a velmi kvalitních projektů v oblasti gastronomie a odlišit její vnímání od spotřebního zboží značky Electrolux, které je určeno domácnostem.
IMS zajistil výběr odborných partnerů nejen pro realizaci marketingového výzkumu, ale také pro realizaci navržené marketingové komunikace, zajistil marketingové plánování a outsourcing, posouzení výstupů a postupné vyhodnocení fází projektu. Součástí projektu byl také seminář IMS pro reprezentanty krajských servisních firem Electroluxu.IMS působí v průběhu celého projektu zejména jako supervizor implementace marketingové strategie.
Následně pod supervizí IMS realizovali specialisté z PR agentury Five Seasons a DRTVplus.cz, která je specializována na integrovanou responzi, novou B2B kampaň. Kampaň zahrnuje více přístupů pro podporu značky a získání nových zákazníků.Za využití cílené databázové segmentace bylo vybráno 20 000 zástupců gastronomických oborů v regionech ČR, kterým byl zaslán motivační mailing s pozvánkami na oborové veletržní akce v Praze, Pardubicích, Českých Budějovicích a Ostravě, kde se značka Electrolux Professional prezentovala.
K této příležitosti byly také připraveny videoprojekce nového filmu o značce a jednotlivých výrobcích, který ukazuje instalace špičkových technologií ve známých restauracích. Součástí byly tiskové konference se zástupci klienta, kraje a hygieny, nové webové stránky a e-mailing newsletteru Electrolux Professional News. Kromě prezentace stávající řady výrobků pro gastronomické provozy byl následně jako součást kampaně realizován také launch nové řady ekologických myček řady green and clean, kterou Electrolux zároveň uváděl i na dalších evropských trzích.
Poradenský tým IMS se zabýval také podporou značky v oblasti sponzoringu. Tým posoudil několik vhodných projektů a vybral hospic v Rajhradě. „Je to poprvé, kdy jsme nemuseli nikoho o dar nebo sponzorství prosit, kdy prostě někdo přišel a pomohl nám sám od sebe,“ řekl při příležitosti předání sponzorského daru v podobě profesionální myčky firmou Electrolux Professional Domu léčby bolesti s hospicem svatého Josefa Oblastní charity v Rajhradě u Brna jeho ředitel Jiří Prokop.
Spolupráce IMS a Electroluxu Professional je koncipována jako dlouhodobý projekt s pravidelným vyhodnocováním účinnosti a prováděním analýzy jednotlivých realizačních kroků.
Data pro veletrh Reklama, Polygraf
Institut České marketingové společnosti připravil kompletní výzkum dat pro veletrh Reklama, Polygraf 2008.
Jednou z prvních aktivit Institutu ČMS byla spolupráce se společností M.I.P. Group, která je pořadatelem středoevropského veletrhu reklamních služeb Reklama, Polygraf 2008. Výzkum mapoval názory a postoje vystavovatelů a jejich připomínky směřované ke strategii, rozvoji a dalším zlepšením v rámci veletrhu. Také zkoumal cíle, míru jejich naplnění a obchodní úspěchy či neúspěchy dosažené v rámci této výstavní akce. Dalším zajímavým průzkumem byl detailnější pohled na návštěvníka v roce 2008. Pořadatele veletrhu zajímala hlavně jejich struktura, atraktivnost akce, délka doby strávené na veletrhu, názor na organizaci veletrhu, reklamní kampaň, složení vystavovatelů a jejich věrnost. „Výzkum připravujeme od roku 2002 a kontinuálně monitorujeme hlavní okruhy dotazů, které zajímají nás - jako pořadatele, stávající i potencionální vystavovatele. Výzkum návštěvníků a vystavovatelů nám v řadě případů slouží jako tzv. lakmusový papírek,“ říká ředitelka veletrhu Monika Hrubalová. „Není to však vždy tak jednoduché, to co můžeme ovlivnit - dle názoru vystavovatelů a návštěvníků měníme, avšak je řada věcí (např. areál Výstaviště Holešovice, parkování, doprava na Výstaviště, množství a šíře gastronomických služeb jim poskytovaných a další), které nemáme šanci změnit, můžeme jenom v některých případech, apelovat na provozovatele Výstaviště.“ Na výzkumech jsme do roku 2007 spolupracovali se společností Amasia Expo. Česká marketingová společnost nás začátkem roku 2008 oslovila s její novou aktivitou, kterou jsme využili a bereme ji kromě profesionální stránky zároveň jako další podporu našeho dlouholetého odborného garanta a spolupracující asociace. Jsme rádi, že i když došlo ke změně nositele výzkumu, nedošlo k diametrálním změnám v názorech a postojích námi zkoumaných skupin,“ dodává. Detailnější pohled na výzkum můžete nalézt na stranách veletrhu Reklama, Polygraf.
ČSM a OKI – výsledky společného projektu
|
Aktuality
Malá galerie ČMS VERITASIMUS
V podvečer 12. září 2011 se v malé Více» |
||||||||||||||||||||||||||||
| Všechna práva vyhrazena © 2023 Česká marketingová společnost. | ||||||||||||||||||||||||||||||
VERITASIMUS uvádí