|
Spolupracující asociace
|
Zpráva o činnosti I. pololetí 2010 l. Činnost předsednictva
II. Konference, semináře, doprovodné akce
Den ČMS na veletrhu Reklama/Polygraf
23. březen 2010 byl na veletrhu věnován aktivitám České marketingové společnosti.
Kulatý stůl
Česká marketingová společnost již tradičně připravila pro doprovodný program veletrhu REKLAMA diskusní panel Marketing včera, dnes a zítra byl zaměřený hlavně na budoucnost marketingu s reflexí na jeho minulost. Diskutujícími byli prof. Gustav Tomek - viceprezident ČMS, Ing. Ladislav Tomica – Třinecké železárny a Mgr. Antonín Šubrt - Vitana Moderátor: doc. Jitka Vysekalová
Vzhledem k tomu, že Česká marketingová společnost slaví v tomto roce 20. výročí svého založení, byly předány krásné Pamětní listy zakládajícím členům, bývalým předsedům společnosti, předsedům regionálních klubů a dalším dlouholetým individuálním a kolektivním členům ČMS.
Předseda hodnotitelské komise prof. Gustav Tomek slavnostně vyhlásil soutěž Marketér roku 2009, poté následovalo neformální setkání oceněných členů ČMS a setkání členů čestného předsednictva a hodnotitelské komise soutěže ve VIP salonku.
V rámci veletrhu proběhl také první křest knihy Retail Marketing vydané v nakladatelství Management Press autorů ing. Milana Postlera – viceprezidenta ČMS, doc. Vladimíra Bárty a ing. Ladislava Pátíka.
Setkání čestného předsednictva a hodnotitelské komise soutěže Marketér roku
Bezprostředně poté, co o soutěži Marketér roku 2009 informoval účastníky doprovodného programu prof. Ing.Gustav Tomek, DrSc, se sešli na společném zasedání členové čestného předsednictva a hodnotitelské komise. Úvodem je představitelé prezidia České marketingové společnosti seznámili s přípravou soutěže, jejím průběhem a zjednodušeným způsobem hodnocení přihlášených kandidátů.
Na 24. března 2010 Česká marketingová společnost již tradičně připravila pro doprovodný program veletrhu REKLAMA diskusní stůl Češi a reklama, který byl zaměřen na aktuální výsledky dlouhodobého výzkumu postojů české veřejnosti k reklamě. Diskutovali Jan Herzmann, Olga Kopecká a Jitka Vysekalová.
ČMS prezentovala svou průběžnou činnost i veletržní aktivity v samostatném stánku u prezentačního prostoru. ČMS byla také viditelná na mnoha místech veletrhu prostřednictvím plakátů soutěže Marketér roku a galerie Veritasimus, která se představila samostatnou expozicí ukázek z dosavadních výstav.
Marketér roku
V podvečer 13. května proběhlo v Divadelním sále Klubu lávka na Novotného lávce v Praze slavnostní vyhlášení cen soutěže Marketér roku 2009, nad kterou převzal záštitu prof. Philip Kotler, který se stal také prvním čestným markérem vyhlášeným v této soutěži.
Partnery soutěže byl M.I.P. Group, dále pak Asociace public relations agentur, Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace AČRA MK, Asociace komunikačních agentur AKA, ADMAZ, Česká manažerská asociace ČMA, Český institut pro franchising, České sdružení pro značkové výrobky ČSZV, Grada Publishing, POPAI a SIMAR.
Mediálními partnery soutěže se stali Český rozhlas, Brands@&Stories, Direkt, E 15, Fresh Marketing, Liberecké listy, KA Production, Marketing Inspirations, Marketing & komunikace, Marketing Magazíne, MM Portal, Marketing Journal, Packaging, Právo, Profit, Prosperita, Smartmarkyt, Strategie, a Výběr. Děkujeme všem mediálním partnerům i dalším médiím za velkou podporu soutěže, která měla velkou publicitu.
Sponzory akce byli: Agentura Addurre, COOP, Corel, Dynavix, Diskus, ESOMAR, Euro Pack, Grada Publishing, Klub Lávka, vydavatelství Křížem krážem, LINET, NICOM, OKI, Olympus, PGM Consulting, POETON, Reda, Ritter Pen, Ryor, Smartdata, Svaz českých a moravských družstev, Univerzita T. Bati ve Zlíně a ZOO Dvůr Králové n/Labem.
V čele čestného předsednictva soutěže, v němž zasedli významní představitelé marketingu ze všech oblastí, stanula prezidentka České marketingové společnosti doc. PhDr. Jitka Vysekalová, Ph.D.
Předsedou hodnotitelské komise byl prof. Ing. Gustav Tomek, DrSc., který v úvodu přiblížil přítomným náročnou práci tohoto orgánu a způsob hodnocení jednotlivých kandidátů. Poděkoval jim za aktivní spolupráci a kreativní přístup, které vedly ke spravedlivým výrokům a finálnímu výběru těch nejlepších.
Na titul Marketér roku 2009 bylo nominováno celkem 17 kandidátů, kterým byly předány diplomy, věcné ceny sponzorů soutěže a symboly soutěže – Malí delfíni. Hodnotitelská komise se rozhodla letos udělit Zvláštní ocenění -prof. ing. Haně Machkové, CSc., prorektorce pro zahraniční vztahy a PR VŠE Praha – za podporu realizace nových forem marketingové specializace ve vysokoškolské výuce. Zvláštní uznání soutěže Marketér roku získal RNDr. Tomáš Hájek, výkonný ředitel ADMAZ za rozvoj profesní asociace a budování značky ADMAZ.
Za ocenění nejvyšší - titul Marketér roku 2009 - byl vítězi předán Velký modrý delfín. Výsledky soutěže najdete na www.cms-cma.cz
Závěrem byl vyhlášen nový ročník soutěže Marketér roku 2010.
Konference Marketing Trend na téma Chytrá řešení v těžké době, kterou ČMS pořádala ve spolupráci s Economia, úspěšně proběhla 27. 5. v Kongresovém sále na Novotného lávce s celou řadou zajímavých prezentací. Účastníků bylo méně než na předchozích konferencích, ale přítomní hodnotili konferenci pozitivně. K dobré atmosféře přispěl i polední raut, který byl podáván na terase Klubu Lávka. První blok přednášek, s názvem „On-line“ uvedla Jana Budíková, marketingová konzultantka. Ve své prezentaci nazvané „V jednotě je síla, aneb když se zákazníci spojují ve smečku“ poukazovala na sílu YouTube a dalších sociálních sítí, které se v rukou zákazníků stávají jednak výborným polem pro pozitivní šeptandu, ale na druhou stranu Word of Mouth může mít zničující následky pro firmu. Druhá prezentace tohoto bloku patřila Robertu Hassovi, Symbio a nesla název „Internet není jenom Facebook aneb chytrá on-line řešení“. Prezentace se zabývala využitím geolokačních služeb, konkrétně jejich aplikací v prostředí mobilního telefonu. Zajímavostí bylo, že uvedení těchto služeb vzbudí nebývalý zájem, ovšem loajalita k této službě vykazuje po velmi krátké době od vyzkoušení nulové hodnoty
Druhý blok „Masová média“ otevírala prezentace „ Fragmentace médií a klesající výkon tradičních médií“ Daniela Svobody, marketingového konzultanta. V prezentaci bylo poukázáno na neustále se rozvíjející prostor internetu jako média. Přestože klasická média – TV, rádio, print mají stále své opodstatnění, jejich podíl na celkovém mediálním mixu pro zákazníka klesá. Dále bylo v prezentaci poukázáno na ještě větší obtížnost zjistitelnosti návratnosti financí vložených do komunikačních aktivit v době krize – právě proto je ještě více důležitější znát své zákazníky a precizně budovat své CRM systémy, efektivně propojit marketing a sales. „Netradiční využití tradičních médií aneb Mediální kreativita jako spása klasických médií“, prezentace Petra Majerika ze ZenithOptimedia shrnula nejzajímavější reklamní počiny z hlediska kreativity v médiích za poslední 2 roky, neopomenuty byly i mnohé případové studie projektů. Martin Sobotka, ČEZ poukazoval ve své prezentaci nazvané „Jak s informacemi proniknout do lokálních médií“ na výzvy – příležitosti i ohrožení budování PR v regionech. Vyzdvihována je důležitost úzkého vztahu s médii v jednotlivých regionech. Dále je poukazováno na důležitost stavby organizační struktury firmy, která působí v regionech. S organizační strukturou je úzce propojena i interní komunikace, která by měla být autonomní a pružná zároveň, tak aby se dosáhlo efektivního fungování neformální matice. Zdůrazněna byla stabilita pracovního týmu, tým by měl vykazovat pouze minimální fluktuaci.
Třetí blok nazvaný „Podlinková komunikace a netradiční média“ uvedla prezentace „Jak zaujmout spotřebitele mimo domov“ Jana Svobody ze společnosti Kooperativa pojišťovna. Prezentace poukazovala na efektivní využití out-of-home médií, poukazovala nejen na vtip a Louskáčkem oceněné projekty, ale zabývala se i přístupem ke strategickému plánování out-of-home marketingové komunikace. Prezentace Michaela Boudy, Rémy-Cointreau, nazvaná „Chytrá řešení s omezenými rozpočty aneb Když krize paralyzuje konkurenci“. Předvedla na případové studii značky Jägermeister jak je možné vtipně a chytře uspořit náklady na marketingovou komunikaci v případě prezentovaného alkoholického nápoje. „Sponzoring není charita aneb Co dělat, když chcete vydělat na sponzoringu“ byl název prezentace Jiřího Nečáska z Prague International Marathon. V prezentaci bylo zdůrazněno, že sponzoring není jen prosté vydání financí na uvedení svého loga, ale jde o upevnění partnerství mezi sponzorem a sponzorovaným a tím vyvstává potenciál pro další spolupráci – uvedení široké škály prvků marketingové komunikace.
Poslední blok celé konference s názvem „B2B marketing a marketingový management“ byl zastoupen prezentací „Úspěšný vstup na trh v čase krize“ Marka Šalandy ze společnosti Intelek. Případová studie poukazovala na úspěch zavedení nového produktu (modemu), který původně neměl žádné obecné predispozice pro úspěch.
III. Certifikace a prolongace
Jarní certifikace se konala dne 19. května 2010.
Titul Marketingový manažer úspěšně obhájil Vít Neiser, ředitel hotelu Imperial Ostrava
Certifikační komise pracovala ve složení - předsedkyně certifikační komise PhDr. Cecílie Klevarová, CSc – ředitelka Bercil Consulting. Dalšími členy komise byli doc. PhDr. Jitka Vysekalová, Ph.D. – prezidentka ČMS a RNDr. Tomáš Hájek, výkonný ředitel ADMAZ
Náročná kritéria prolongace (prodloužení certifikátu na další 3 roky) úspěšně obhájili:
Ing. Zdeněk Bednarčík, vysokoškolský pedagog katedry marketingu Slezská univerzita - OPF, marketingový manažer Dipl. Ing. Miloslav Cváček, Ph.D., ředitel společnosti ISMM Production & Business Sooperatin, s. r. o. ,marketingový poradce Mgr. Helena Ellerová, Brand manager společnosti Hamé, s. r. o., marketingový poradce RNDr. Jan Herzmann, CSc., generální ředitel společnosti Factum Invenio, s.r.o., marketingový specialista pro mezinárodní trh Miloslav Kaplan, ředitel společnosti NAR marketing, s. r. o., marketingový specialista PhDr. Naděžda Krohová, Senior Account Manager Vltava- Labe - Press, marketingový manažer Luboš Josef Marek, ředitel společnosti Bohemia Werbung, s. r. o. , marketingový specialista Ing. Radomír Stoch, obchodní ředitel MAR CONTROLS, s. r. o. , marketingový manažer Doc. RNDr. Jiří Vaníček, CSc., vysokoškolský pedagog katedry cestovního ruchu Vysoké školy polytechnické v Jihlavě, marketingový specialista
Podzimní certifikace se uskuteční 10. listopadu 2010.
IV. Časopis Marketing a komunikace
Pravidelně vychází časopis Marketing & komunikace. V letošním roce bylo již tradičně 1. číslo zaměřené na Marketingovou komunikaci, druhé číslo bylo zaměřeno na téma Marketing služeb, 3. číslo na Cesty ke konkurenční schopnosti a 4. číslo již tradičně na téma Marketingový výzkum a informace.
Časopis Marketing & komunikace že představuje trvalý prostředek komunikace mezi Českou marketingovou společností a odbornou marketingovou veřejností. Časopis si po celou dobu vydávání udržuje svůj nekomerční charakter a je možno bez nadsázky říci, že se tak stává, vedle publikování výrazných podnětů pro marketingovou praxi, i významnou platformou pro publikování teoretických poznatků, výsledků z marketingových výzkumů zaměřených nejen na určité marketingové nástroje, ale i obecně na problematiku marketingového managementu. Časopis je od roku 2007 vydáván v nové grafické úpravě a plnobarevné podobě, jeho obsah je na vysoké profesionální úrovni a přispívat do něj mohou nejen členové ČMS, ale i odborníci ze široké marketingové veřejnosti.
V. Malá galerie ČMS Veritasimus
Prosincová výstava fotografií na téma Advent, příchod a zjevení byla otevřena 15. prosince 2009. Fotografie dodal člen ČMS pan Luboš Josef Marek.
Ekomarketérka a držitelka Zeleného delfína roku 2008, členka ČMS a ředitelka ZOO Dvůr Králové nad Labem Dana Holečková byla autorkou fotografií čtvrté výstavy Malé galerie ČMS Veritasimus, s titulem Afrika v srdci Evropy. Spolu s vystaveným souborem básní Pavla Lintymera Afrika v nás tak vznikl pozoruhodný celek vypovídající o světě kolem nás, o přírodě, zvířatech, ale i člověku. Vernisáž zahájila dne 28. února prezidentka ČMS Jitka Vysekalová a spolu s hercem Karlem Háblem završila společnou recitací prezentovaných básní.
V historických prostorách původního pivovaru ve Dvoře Králové n/Labem, v kouzelném prostředí s dnešním názvem Starý pivovar – Středověká krčma a ve spolupráci s Vinným šenkem u Goldšmídů byla 11. února otevřena pátá výstava Malé galerie ČMS Veritasimus. Autorem kolekce snímků s názvem Hudba obrazem je člen ČMS, královedvorský archivář a fotograf Václav Bartoška, autorem vystaveného souboru básní je Pavel Lintymer. Stálými partnery galerie jsou společnosti OKI a COREL.
Malá galerie ČMS Veritasimus, další vernisáž se uskuteční dne 23. června, výstava Svědectví místa, svědectví času Martina Tauše a Pavla Lintymera
VI. Ostatní činnosti
Partnerství a odborná garance vzdělávacích akcí a účast členů předsednictva na ostatních odborných akcích
Výzkum „Češi a reklama“ ve spolupráci s ČMS Další šetření v rámci dlouhodobého výzkumu postojů české veřejnosti k reklamě připravila opět společnost Factum Invenio ve spolupráci s AKA (Asociací komunikačních agentur), ČMS (Českou marketingovou společností) a ČSZV (Českým sdružením pro značkové výrobky). Dotazování proběhlo v druhé polovině ledna a jeho výsledky byly prezentovány na tiskové konferenci 17. února. Výzkum navazoval na výsledky šetření, které od roku 1993 prováděla agentura Marktest, a.s. Doposud bylo realizováno celkem 27 reprezentativních výzkumů, jejichž výsledky tvoří ucelenou vývojovou řadu. Kromě „tradičních“ dotazů na to, jak vnímá naše veřejnost intenzitu reklamy v jednotlivých médiích, jaké požadavky na reklamu má, jak ji vnímá ve společenském kontextu i do jaké míry ovlivňuje nákupní chování, byly do výzkumného projektu zařazeny i nové dotazy reflektující současnou „reklamní scénu“ včetně dotazů zaměřených na postoje a vnímání značky. Zůstaly i otázky zaměřené na postoje veřejnosti k reklamě na cigarety, alkohol, volně prodejné léky a potravinové doplňky i na názory na využívání erotických a sexuálních motivů v reklamě.
Česká marketingová společnost se stala opět partnerem soutěže Duhová kulička
Česká marketingová společnost byla i v letošním roce partnerem Mezinárodního festivalu reklamy Duhová kulička. S festivalem jsou spojena tři jména členů prezidia ČMS. Jiří Mikeš, který stál u zrodu Duhové kuličky je stále jejím čestným prezidentem, Milan Postler byl členem poroty posuzující tiskovou reklamu a Jitka Vysekalová byla opět garantem dětské poroty, která udělila i letos zvláštní cenu Duhový úsměv. Duhová kulička proběhla ve dnech 2. - 3. června 2010 ve Zlíně. Kromě mezinárodní soutěže relamních spotů, tiskové, internetové a sociální reklamy proběhla také odborná konference na zodpovědná témata, kterými v letošním roce byla mediální výchova, politický marketing a green marketing. Duhová kulička se koná pod záštitou Evropské asociace komunikačních agentur (EACA), Evropské asociace rady pro reklamu (EASA) a Stálé komise pro sdělovací prostředky Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky. S výsledky soutěže Duhová kulička se můžete seznámit na www.duhovakulicka.cz
ČMS se stala partnerem mezinárodního reklamního festivalu PIAF
ČMS navázala spolupráci s firmou Gourmet Plus, která má ve svém programu nabídku výhod při návštěvě vybraných restaurací a je spolupořadatelem různých společenských akcí.
ČMS podporuje mezinárodní konferenci Philipa Kotlera - Winning Marketing Ideas to Escape the Economic Hardship, která se bude konat 19. listopadu 2010.
VI. Prezentace ČMS - k prezentaci ČMS je využívána účast na všech partnerských akcích - v rámci spolupráce s Economia má ČMS v časopise Trend Marketing prostor na jedné straně prezentovat činnost společnosti. Pravidelně jsou uváděny aktivity ČMS i regionálních klubů, spolupráce s ostatními společnostmi a další aktuální dění ve Společnosti - webové stránky ČMS - jsou pravidelně aktualizovány, jednotlivé části jsou doplněny fotodokumentací
VII. Činnost regionálních klubů
▀ Brno Ing. Lucie Zumrová, Ph.D.
28. dubna – seminář na téma Praktický marketing pro podnikatelky přednášející: Pavlína Langerová, jednatelka společnosti AUDICA s.r.o. Ing. Lucie Zumrová, PhD, předsedkyně Regionálního klubu Brno ČMS, ředitelka komunikace společnosti .A.S.A. Group Ing. Roman Šťastný, výkonný ředitel komunikační agentury AETNA, spol. s r.o
▀ Východní Čechy Ing. Marcela Kožená
květen – seminář na téma Implementace nástrojů PR organizací
▀ Liberec Ing. Jozefína Simová
22. června Klubový večer na téma: Marketing v krizi nebo krize v marketingu? Účastníci diskusního panelu: MVDr. David Nejedlo, ředitel ZOO Jiří Plíva, reklamní agentura ATTLANTIS, s.r.o. Jiří Procházka, ředitel Abet Holding, a.s. Mgr. Dana Sobotková, Faunus o.s. Ing. Jan Vokurka, jednatel firmy Kitl, s.r.o.
▀ Ostrava PhDr. Cecílie Klevarová, CSc.
8. dubna seminář V hlavní roli Marketér Program Výchova marketéra v ČR aneb co vyžaduje marketingová profese a jak se na ni co nejlépe připravit Marketing profese: intuice, řemeslo, kreativita nebo management Jaký má být marketér v budoucnosti 2020 Seminář vedl doc.Ing. Vojtěch Spáčil, CSc., vedoucí katedry marketingu a obchodu Ekonomickéfakulty vŠB TU Ostrava
25. května klubový workshop Marketing v praxi Program Marketing z pohledu firemního managementu v období hospodářské recese Jak hodnotit v současnosti marketingové útvary ve firmě Jak vyvolat poptávku aneb krize jako příležitost Změny přístupu nákupního chování zákazníka v současných ekonomických podmínkách Garant Miloslav Kaplan, majitel a ředitel společnosti NAR marketing, s.r.o. Ostrava
□ Plzeň Ing. Pavel Novák
□ Zlín doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.
VIII. Činnost sekcí □ Sekce učitelů: prof. Ing. Marie Hesková, CSc.
□ Předpokládané akce ve II.pololetí 2009
Konference Marketing Trend – 13. října
Certifikace – 10. listopadu
Valná hromada ČMS - 8. prosince – volby!!!
Jitka Vysekalová červen 2010 |
Aktuality
Malá galerie ČMS VERITASIMUS
V podvečer 12. září 2011 se v malé Více» |
|||||||||||||||||||||
| Všechna práva vyhrazena © 2023 Česká marketingová společnost. | |||||||||||||||||||||||
VERITASIMUS uvádí