|
Spolupracující asociace
|
Podzimní konferenceJak dál v roce 2011?
Konference Marketing Trend, která se konala 24.11. již tradičně nabídla prostor marketingovým expertům z praxe, ale i z akademické půdy. V pražském hotelu Barceló konferenci zaštiťovala Česká marketingová společnost a časopis Trend Marketing vydavatelství Economia, a.s. Konferenci uvedl člen prezidia ČMS Jiří Mikeš.
Zvučné téma podzimní konference „Jak dál v roce 2011?“ slibovalo prezentaci případových studií zaměřených na formování marketingu firem v roce 2011. Osobně jsem očekával i případové studie, které by využívali netradičních nástrojů marketingu s ohledem na celkově menší rozpočet kampaní ze strany zadavatelů. Konferenci, která byla rozdělena do čtyř bloků, uvedl a následně i celý den moderoval Bohuslav Bohuněk, šéfredaktor časopisu Trend Marketing.
První blok s názvem „Proměny spotřebitele a dopady do marketingu“ zahajoval Zdeněk Skála ze společnosti INCOMA GfK. Ve své prezentaci poukazoval na souvislost akčních nabídek s krizí a cenami. Upozornil na reálné nebezpečí v rámci českého trhu, že ze strachu z krize se stává zvykovost. Jinými slovy: Proč bychom měli platit víc, když je to zbytečné. Následovala prezentace Petra Hantycha ze společnosti Unilever na téma „Jak se zkazil trh“. Prezentace upozornila na to, že na českém trhu došlo ke navýšení akčních cen, zvýšil se prodej letákových akcí s efektem, že akce přinášejí stejně. Nezkazili jsme si trh sami? Dále byly zmíněny i trhy v Jížní Africe a Rusku ve vztahu ke spotřebiteli. Třetí prezentace „Přehled očima respondentů“ patřila Jakubovi Kašparovi, který popisoval metodiku testování pomocí oční kamery. Jedná se o pohyb zraku respondentů na testovaném materiálu (leták, web, pohyb spotřebitele po prodejně).
Druhý blok s názvem „Jak (ne)fungují marketingové novinky?“ otevřela prezentace „Facebook očima nadnárodní korporace“, kterou provázeli Marketing Manager Hewlett-Packart Petr Trešl a Jan Edlman z OmnicomMediaGroup. I pomocí jedné z nejúspěšnějších kampaní tohoto roku na Facebooku se jim podařilo prodat všechny notebooky HP Mini 210 Vivienne Tam Edition za velmi nadprůměrnou cenu. Vtipně laděná kampaň zacílená především na ženy využívala přirozeného šíření „letadlového“ typu posílání motýlka kamarádům. Česká centrála HP na sebe upozornila i tím, že dokázala přilákat na svoji Fun Page více fanoušků než HP v USA. Druhá prezentace tohoto bloku patřila Danielu Kafkovi z První multimediální, který se zabýval reálným pohledem na Facebook. Upozornil na sílu tohoto media i vzhledem ke skutečnosti, že 60% Čechů online jsou nyní na Facebooku.
Třetí blok „Kreativní nápady k nezaplacení“ uvedl Martin Pavlata z Bosch Termotechnika. Jeho téma „Když spotřebitel není zákazník aneb Jak komunikovat prostřednictvím třetích stran“ popisovalo dlouhodobou strategii na podporu prodeje kondenzačních kotlů. Zmiňoval motivační pobídky pro své partnery, aby doporučovali svým klientům (spotřebitelům) kondenzační kotle Junkers. Případovou studii „Projekt podpory minoritních akcionářů ArcelorMittal Ostrava“ prezentoval Štěpán Neubauer ze společnosti Ewing PR. Využitím guerilla akce (v tomto případě pomocí protestu) se rozhodli upozornit na skutečnost, že Minoritní akcionáři největší ocelárny v ČR AMO od roku 2002 nikdy nedostali dividendu. Proběhly dvě protestní akce. První v Ostravě, kde se pod heslem „Nenecháme se oškubat“ sneslo peří s gumovými atrapami oškubaných slepic a posléze před sídlem společnosti v Londýně byla umístěna rakev a uspořádán symbolický „pohřeb“ práv minoritních akcionářů.
Milena Linhartová z ČEZ Zákaznické služby prezentovala dosažení cíle jednoho z nejlepších zákaznických servisů ve střední Evropě. Na přání publika vyvrcholila prezentace závěrečným neplánovaným telefonátem moderátora Bohuslava Bohuňka na zákaznickou podporu ČEZ. Tato prezentace byla také úvodním vstupem do čtvrtého, závěrečného bloku konference. Následovala prezentace Petra Ungermana z Kraft Foods CR s názvem „Od spotřebitelských soutěží k loajalitě“. Popisoval jak klasické mechaniky promotion tak jiné příklady(Výhra není závislá na nákupu výrobku, O výherci rozhodují ostatní soutěžící/hlasující, apod.). Celou konferenci uzavíral entuziastický Kazma Kazmitch, který vtipně objasnil kauzu týkající se soutěže s nápojem Aquila. V prezentaci s názvem „Jak připravím Vaši společnost o miliony korun …když mě naštvete aneb síla sociálních sítí v praxi“ upozornil na osobní spor s jedním velkým výrobcem minerálních vod a jeho agenturou. Pomocí Microsity s několika tématickými videi k celé kauze a Facebooku se jim podařilo získat podporu medií a veřejnosti.
Závěrem je třeba vyzvednout dobře sestavený program celé konference, který reflektoval aktuální dění v českém marketingu i s výhledem na příští rok. Jednotlivé případové studie dokázaly, že by se společnosti neměli bránit novým a neosvědčeným přístupům marketingu.
JARNÍ FONFERENCE 2010
Marketing Trend – jaro 201027. května 2010 od 10 do 17 hod., Novotného lávka 5, sál č. 217, Praha 1 CHYTRÁ ŘEŠENÍ V TĚŽKÉ DOBĚ Efektivita – Trendy – Nová média – Úspory Na konkrétních příkladech vám ukážeme, že to jde Program: 9.30 – 10.00 Registrace 10.00 – 11.00 On-line V jednotě je síla aneb Když se zákazníci spojují ve smečku Internet není jenom Facebook aneb Chytrá on-line řešení 11.00 – 11.15 Pauza 11.15 – 12.30 Masová média Fragmentace médií a klesající výkon tradičních médií Netradiční využití tradičních médií aneb Mediální kreativita jako spása klasických médií Jak s informacemi proniknout do lokálních médií 12.30 – 13.30 Oběd 13.30 – 14.45 Podlinková komunikace a netradiční média Jak zaujmout spotřebitele mimo domov? Chytrá řešení s omezenými rozpočty aneb Když krize paralyzuje konkurenci Sponzoring není charita aneb Co dělat, když chcete vydělat na sponzoringu 14.45 – 15.00 Pauza 15.00 – 16.15 B2B marketing a marketingový management Hledání úspor v organizaci marketingu Úspěšný vstup na trh v čase krize 16.15 – 17.00 Ukončení konference Cena konference je 4700 Kč (bez DPH).
Zvýhodněná cena konference pro členy ČMS a pro předplatitele časopisů TREND Marketing nebo Marketing&Media je 3850 Kč (bez DPH). Zvýhodněná cena konference pro studenty je 900 Kč (bez DPH) – počet míst je omezen. Uzávěrka přihlášek je 24. května 2010. Objednávky zasílejte na: Česká marketingová společnost Novotného lávka 5 116 68 Praha 1 tel./fax: 233 072 015
Přihláška na konferenci Marketing Trend – jaro 2010CHYTRÁ ŘEŠENÍ V TĚŽKÉ DOBĚ Objednávám vstup na konferenci za cenu 4 700 Kč (bez DPH) Objednávám zvýhodněný vstup na konferenci za cenu 3 850 Kč (bez DPH) Pouze pro členy ČMS nebo předplatitele Marketing&Media nebo TREND Marketing Objednávám studentský vstup na konferenci za cenu 900 Kč (bez DPH)
Účastnický poplatek poukažte na účet: Komerční banka Praha 1, Spálená ul. č.ú. 53031-011/0100, var. symbol 171 001 IČ: 499 447 Platbu lze provést bankovním převodem nebo složenkou „A-V“
Přihlášku odešlete nejpozději do 24. května 2010
Datum: Podpis:
Vyplňte, prosím, výše uvedené údaje a vytištěné objednávky zasílejte na: fax: 221 082 395 nebo |
Aktuality
Malá galerie ČMS VERITASIMUS
V podvečer 12. září 2011 se v malé Více» |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Všechna práva vyhrazena © 2023 Česká marketingová společnost. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
VERITASIMUS uvádí